2012年的4月，华润雪花作为中国啤酒业的“黑马”,在2011年国内啤酒年销售量报告中，其凭借着1023万余千升率先突破啤酒销量1000万千升大关成功超越青岛和燕京，成就了国内啤酒行业中的销售神话。
在2011年国内啤酒产销量的报告中，中国啤酒年销量为4899万吨，青岛啤酒销量715万千升，燕京啤酒550.6万千升，华润雪花啤酒年销量1023万千升，几乎接近青岛啤酒和燕京啤酒的销量总和。
华润雪花总经理王群认为，在“大国”、“崛起”的背后，中国人不乏智慧、决心、激情，甚至不乏财力。但关键的是，我们缺少一点“独立性”，不论是我们的“产品”，还是我们的“思想”。没有“独立性”，就不会有“独特性”；没有“独特性”，连“识别”都无法建立。因此为了塑造其良好的品牌及独特性，华润雪花对传统的啤酒标识设计上进行的大胆突破——大量运用“中国元素”，将传统的中国艺术形式运用到现代设计中，更是获得了消费者情感上的高度的认同。
此外，连续举行了6年的“雪花啤酒勇闯天涯”系列推广活动也为该品牌集聚了超高的人其，广大消费者对于雪花啤酒所倡导的进取、挑战、创新，超越于庸常的生活态度和精神追求，借此扩大与塑造了雪花啤酒这个全国品牌的知名度与影响力。
