包装是否能够加速产品成交过程，是取决于产品包装设计对消费者购物决策影响的几个触点。我们从消费者购买产品行为的路径上看，通常是有4个影响步骤：看见、下单、复购、推荐。其实只要我们在包装设计的时候把这几点考虑全面就可以很好的帮助产品销售。接下来我们将分为上下两篇来给大家讲解。

　　第一步：看见。在1秒时间内消费者就能看明白我是谁，卖的是什么产品。如果我们无法让消费者通过外包装知道你是谁，那我们就很难把产品卖出去。其实消费者购物时的状态，就像是我们平常开车等在十字路口，我们知道目的地叫什么，但是却不知道往那条路行驶。产品包装设计的作用就像路口的指路牌，比如路牌上写着向右行驶100米就可以到达动物园。我们在产品包装上告诉消费是什么产品，直接给出购买信号，消费者能够快速知道你是谁。下面图片是来自于俄罗斯的坚果品牌hrum-hrum推出的一款松鼠外形的坚果包装设计，包装视觉是一只嘴巴里塞满坚果的松鼠，整体视觉非常可爱形象，消费者即便不看产品的名称，也可以根据产品包装设计的图形元素，快速的识别出卖的是什么产品。其实这就是一个看见产品的完美诠释，在1秒内让消费者看懂我是谁，卖的是什么东西。回想下自己的产品包装是否又出现误导消费者辨别的情况存在。

　　第二步：下单购买。产品包装设计需要为消费者提供一个购买理由，买我不会出错的下单环节，当消费者了解了你卖的是什么产品之后，这个时候消费者面临着一个说服自己购买的理由：这个产品好在哪里？买你会不会出问题是否有保证？我们用书籍的腰封来讲解，有很多人是否有过认为书籍的腰封很鸡肋，可以取消腰封的存在。但是当我们从产品包装设计角度来看待腰封这个问题，其实腰封是能起到加速消费者购买书籍的功效。腰封对于书籍来说，他是一个总结归纳书籍优势的存在，一本我们没有看过的书，被塑封包裹着，我们又该怎么确定这本书是我自己想要的呢？这个时候腰封可以给与我们一些答案。像《影响力全新升级版》这本书籍，其腰封上面写着“更新多达10万字、增加5年来近50个新商业案例，风靡全球35载等等信息”，这些信息都是在告诉消费者：买我不会出错。也就是我们常说的购买理由。

　　给消费者提供有力的购买理由，是可以加速消费者购买下单的方法。产品包装设计需要告诉消费者产品好在哪，能给他带来什么好的帮助，又或者能满足消费者某一方面的需求让其生活变得更好。【文：古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。】