文/羊城晚报全媒体记者 程行欢
近日，嘉士伯175周年城市激流巡展在广州开幕。此次活动，嘉士伯与中国先锋现代艺术家陆新建联手，并发布嘉士伯175周年纪念版包装。
此次合作，嘉士伯希望用先锋艺术家连接起品牌与年轻的消费者，让追求艺术、品质、新锐生活方式的消费者通过艺术感受品牌全新精神和设计美学。随着中国啤酒产销量的持续下跌，但吨利润不断增加，头部企业的战略重心均指向了中高消费人群的争夺。此次通过先锋艺术与年轻消费人群的连接，可以通过更多消费人群占领细分市场，并开创布局新的消费场景。
嘉士伯中国市场副总裁简赵辉在活动上表示，“在嘉士伯的里程碑时刻，我们希望通过一如既往的艺术匠心视角，为大家呈现出嘉士伯的生活方式，举杯共启美好未来。”在他看来，品牌细分将引导不同品牌人物形象，中国是一个快速变化的市场，与去年相比，次高端及以上啤酒的销量份额为37%，销量增长11%，“我们正在将品牌推向高端位置，艺术是一个很好的角度来配合消费者教育”。
来源 | 羊城晚报·羊城派
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