截至今年，国内葡萄酒行业已正式迈入“疫情纪元”第三年。而在2019-2022年这三年间，无论从疫情防控带来的影响、中澳关税战，还是国人喝国酒意识增强等方面来看，无一不在证明中国葡萄酒市场正在发生剧变。

　　与三年前相比，今年，国人对葡萄酒的消费频率降低了，但消费金额增加了。同时，在新消费趋势下，国人尤其是新生代对国产葡萄酒的兴趣显著增加，国潮的兴起使国人更愿意支持国产酒，国产葡萄酒正在酝酿新的格局。

　　数据显示，2022年一季度，进口酒市场整体弱势开局，由去年全年正向数据转负。累计进口量为2.1亿升，同比下降61%；累计进口额9.2亿美元（约合61.65亿元人民币），同比下降24%。

　　可以看出，中国进口葡萄酒的进口量与进口额进一步下降，进口葡萄酒已挥别“野蛮生长”。同时，中国葡萄酒则在民族、文化自信等因素助力下逐渐崛起。随着中国葡萄酒收割存量市场，“国产”替代“进口”的趋势明显。

　　中国葡萄酒产业未来市场潜力大。一方面，中国葡萄酒市场消费呈年轻化趋势，消费能力快速提升，葡萄酒文化进一步普及，随着国民收入的增加，生活水平的提高，中国葡萄酒市场潜力巨大。

　　同时，日常的偶尔饮酒已成为一种趋势。从“买酒送礼”升级到“个人品酒”，中国消费者的观念愈发转向“优质生活”。从2020年数据可以看出，虽然葡萄酒进口量在下降，但是进口交易额在增长，对于高品质葡萄酒的需求在提高，中国葡萄酒进口商也逐渐转向销售高价值酒类产品。但由于中国国产葡萄酒产量不足，进口葡萄酒仍旧受青睐。

　　另一方面，国家陆续出台了相关政策，鼓励发展国产葡萄酒行业，激活葡萄酒行业发展。2022年，中国酒业协会为葡萄酒行业发展定下了“五年目标”：至2025年，葡萄酒行业计划完成产量70万千升，比“十三五”末增长69.4%，年均递增11.1%；销售收入达到200亿元，同比增长99.6%，年均递增14.8%；实现利润30亿元，同比增长1058.3%，年均递增63.2%。

　　无论是中国葡萄酒产区崛起、酒庄声量的不断增强，还是葡萄酒品质升级、产品优化……都能看到中国葡萄酒行业“质”的改变，看到葡萄酒行业“上升”的趋势。

　　近年来，虽然葡萄酒市场低迷运行，但是坚持品牌化运作的进口酒商和中国酒庄反而获得了发展良机，昭示着中国葡萄酒市场未来的品牌化和集中化的趋势。

　　长远来看，中国葡萄酒市场潜力巨大，经济发展带来的消费升级、文化升级将进一步促进葡萄酒消费文化的普及，在政府扶持下中国葡萄酒行业市场规模也将稳步增长。中国葡萄酒追求卓越和高品质发展的大趋势没有改变，品牌化和集中化发展仍是必经之路。未来精品葡萄酒以及重品质、树品牌的葡萄酒是市场的制胜法宝。

　　短期内，葡萄酒的消费也许不会出现大幅度的回升甚至走高。同时，在存量争夺中，竞争会变得更激烈。但是，消费结构正在深层次变化，机遇也在其中酝酿。

　　由此可见，未来几年，在政府、产区、行业协会以及生产企业的多方努力下，如果各种措施能够有效落地，国产葡萄酒必将进入快速发展的上升通道。

　　除此之外，葡萄酒行业还将出现哪些新的消费趋势、新的品牌模式呢？

　　8月13日，欢迎来到2022中部葡萄酒及烈酒g50高峰论坛的现场，我们一起寻找答案！

　　本次论坛以“疫情冲击下，国内葡萄酒市场的竞争力与市场机会”为主题，汇聚国内外葡萄酒龙头企业和品牌，举办葡萄酒主题论坛，探讨葡萄酒发展趋势。

　　你将和国内外葡萄酒领域权威大师，中国葡萄酒业内资深精英代表一起，共同品鉴检阅国内外各大产区百余款精品葡萄酒。

　　届时，行业协会领导、政府代表、企业代表、营销专家代表都将登台进行主题发言，大家将共同探讨新形势下葡萄酒行业的新机会和新挑战。切合当下葡萄酒市场形势，为酒商开出良方。