中国经济时报记者 王小霞

　　8月17日，啤酒龙头企业华润啤酒披露2022年中期业绩报告。今年1－6月份，华润啤酒上半年综合营业额为210.13亿元，同比上升约7.0%。

　　“在上半年的艰难局面中，华润啤酒能保持增长‘实属不易’。”华润啤酒首席执行官侯孝海在业绩报告发布后举行的媒体沟通会上告诉本报记者，预测下半年，随着经济持续稳定恢复，整体啤酒消费会有较好恢复，华润啤酒有可能会实现销量增长、利润增长、收入增长的“三增长”。“我们对全年业绩充满期待。”

　　多重冲击下业绩保持稳健增长

　　今年1－6月份，华润啤酒上半年综合营业额为210.13亿元，同比上升约7.0%。上半年未计利息及税项前盈利和公司股东应占溢利分别为51.59亿元和38.02亿元，若剔除去年同期出让土地权益所得溢利等特别项目，分别较去年同期约增加24.1%和27.8%。

　　侯孝海表示，上半年业绩呈现出三个特点。一是v字型业绩走势。“1月、2月份有非常好的起点，3月、4月份是一个低潮，特别是4月份到了最低点，然后5、6月份开始反弹，逐渐向好。”

　　二是经历了多重冲击。上半年，华润啤酒经历了成本上升、疫情影响和经济下行压力的多重冲击，依然保持了稳健的增长，实属不易。

　　三是啤酒主要消费渠道受限影响了高端化发展。“我们的高端酒发展保持了一定的速度，但离预期还有一定差距。这反映了中国啤酒市场在疫情和经济下行影响下，夜场和现饮渠道受到一定抑制，使得我们的高端酒受到一定限制。”侯孝海说，相信在未来的发展中，高档酒会有更好的表现。

　　面对市场环境的变化，尤其是疫情严重抑制了现饮渠道发展，华润啤酒积极拓展非现饮渠道，对非现饮市场进一步细分，加大了o2o、社区、社群、连锁便利店和电商的开拓力度。

　　侯孝海表示，华润啤酒从去年开始规划小酒馆发展的计划，开始推动小酒馆在各个市场的落地。在这方面有由渠道客户和大客户自我发展、自我管理、自我经营、自我投资的啤酒馆，华润啤酒给予产品、体验和服务支持。

　　高端化稳步推进预计下半年恢复性增长

　　从业绩报告可以看出，随着高端化战略的稳步推进，次高及以上产品已成为华润啤酒业绩增长的动力。

　　中报显示，华润啤酒次高档及以上啤酒销量约114.2万千升，较去年同期增长约10.0%。随着产品结构持续提升，上半年整体平均销售价格较去年同期上升约7.7%；毛利率与去年同期持平，而整体毛利则较去年同期上升约6.9%至88.78亿元。此外，喜力产品销量有双位数增长。

　　“上半年次高及以上的销量增长10%，从行业和资本市场来看，这个增长速度还是可以接受的，但从管理层的角度来讲，我们觉得不太满足。”侯孝海说，如果没有3月、4月份的疫情冲击，相信上半年次高以上产品的销量增长会非常好。

　　当前，啤酒行业已经从规模化发展时代迈入高质量大繁荣的新时代。2022年上半年，尽管受到疫情扰动影响，但华润啤酒仍坚定信心，啤酒高端化进程持续加速。据了解，2022年是华润啤酒“3+3+3”企业发展战略第二阶段的收官之年，也是“决战高端，质量发展”战略的关键之年。

　　侯孝海表示，第一个3年是积蓄动能、建立基础；第二个3年是在高端市场试水而战，实现规模性增长；第三个3年便是决胜高端。华润啤酒在国内约有34%的市场占有率，目标是高端销量和份额应该达到行业的top1或top2，并且能够在高端市场实现20%—30%的市场份额。

　　侯孝海说，通过“3+3+3”变革，包括品牌重塑、组织再造、数字化以及“白酒+啤酒”战略的落地、持续的产能优化，推动公司进一步向质量高地发展，盈利能力更强、管理水平更强，从而实现一个较好的盈利水平。

　　侯孝海表示，预计下半年恢复性增长。随着更精准的疫情防控、国家推动经济发展的措施出台，以及下半年全球原料成本高企有一定缓解，相关市场压力将逐步缓解。另外，今年夏季的持续高温天气刺激啤酒消费，对今年下半年的市场发展非常有利。“我们对全年业绩充满期待，有可能会实现销量增长、利润增长、收入增长的‘三增长’，以及高端酒双位数增长。”

　　虽然对全年业绩表现充满信心，但在外部经营环境风险叠加的情况下，华润啤酒今年上半年推行“过紧日子”理念，并采取多项降本增效措施以控制经营费用。

　　中报显示，由于市场推广及广告费用减少，华润就上半年销售及分销费用较去年同期下降约2.2%。

　　“相关费用下半年还会继续下降。”侯孝海表示，“我们做了具体计划，出台了很多项目，推进‘过紧日子’工作的展开。‘过紧日子’是全年的策略，策略的制定是基于中国经济下行的压力、全球原材料成本的提升以及疫情防控的不确定性。明后年我们可能还会继续保持‘过紧日子’的理念。”来源：中国经济新闻网—中国经济时报作者：王小霞编辑：谷云