白酒行业现“招兵买马”热，各大酒企不惜重金招聘人才。

　　今年以来有多家酒企纷纷发布招聘信息，尤其是酒鬼酒、金世缘等发布高薪招揽营销人才计划，其中部分岗位开出的薪酬达到上百万，贵州醇更是发布了一则500万年薪招聘销售总经理通知，广纳酒业人才。

　　酒企密集招聘背后，一方面是头部白酒品牌为更大的扩张做人才储备。据悉，今年以来，贵州茅台曾两次抛出扩产计划，斥资建立新项目。近期泸州老窖、舍得酒业等也曾公告计划扩产。另一方面，随着酿酒市场竞争越发白热化，营销类人才成为香饽饽。记者梳理发现，中小酒企发布的招聘信息中，销售类、营销类职位缺口最多。

　　酒企掀起招工潮

　　8月16日，茅台集团发布公告称，下属子公司决定联合举行专场招聘活动，面向社会公开招聘751人。其中贵州省仁怀市仁帅酒业有限公司（下称“仁帅酒业”）此次招聘人数最多，为435人，其中包括231 名生产工人。据悉，仁帅酒业隶属于贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司旗下。

　　值得注意的是，这是今年以来茅台集团第三次大规模招聘。

　　记者梳理发现，今年以来，已有多家酒企发布招聘公告，招贤纳士。

　　例如，习酒有限责任公司在今年5月连发4条招聘公告，据统计共招499人；仁怀酱酒集团近期招聘大区总监（八大片区各1人）、大客户部总监等十多名管理人才；酒鬼酒股份有限公司2022年社会招聘公告同时放出土建工程师、设备工程师等20个岗位，包括酿酒管培生10人；小糊涂仙酒业在湖南、浙江、京津冀、广东、山东、福建、河南等地招聘城市经理；以及贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业集团招聘白酒销售人员200名等。

　　对于酒企大量抢人才的情况，行业人士表示，大多与各家企业的业务布局、生产经营相关联。例如，目前习酒的产能约4万吨，计划未来5年将大幅扩产至10万吨产能。“企业扩产就要有相关人才配置，因此近期此类招聘消息常见。”上述人士表示。

　　记者梳理发现，近期多家头部酒企均开始加快白酒扩产。例如泸州老窖计划实施泸州老窖罗汉酿酒生态园提升改造项目；五粮液10万吨生态酿酒一期项目建设在2022年4月启动，计划2023年底投产使用；舍得酒业预计总投资70.54亿元建设增产扩能项目，该项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。

　　营销人才缺口大

　　不过，斥巨资持续扩张产能，仅有少数头部酒企承担得起。对于大多数中后部酒企来说，为了激烈的市场竞争中寻求生存空间，优秀的营销人才更为抢手。

　　记者梳理发现，在酒企的招聘信息中，销售类、营销类职位需求最为常见，缺口也最为紧张。

　　例如，今年年初，贵州醇酒业有限公司曾发布一则500万元年薪的高额聘书，招聘销售总经理，最终将原舍得酒业营销公司总经理的吴健招入麾下。

　　资料显示，吴健是一名有着超过30年的从事消费品营销管理工作经验的老将，2014年进入酒业，担任过香格里拉酒业董事长、舍得酒业营销公司总经理、上海贵酒联席总裁等职务。加入贵州醇后，吴健将担任销售负责人岗位。

　　类似“重金求贤”的还有苏酒企业今世缘。今年4月，今世缘酒业以百万年薪招聘高沟酒业销售有限公司总经理，引发广泛关注。随后6月28日，今世缘酒业再次发布营销高层次人才招聘计划，以30-100万年薪公开招聘8名营销人才，包括5名资深营销策划师。

　　酒鬼酒股份有限公司发布的2022年20个社招岗位中，和产品营销宣传相关的共有7个，占比约三分之一。具体包括产品总监、媒介副总监、品牌战略副总监、品牌创意经理、品牌文案策划、品牌策划、营销管培生。

　　行业人士指出，中小酒企热衷招聘营销人才的背后，一方面是目前白酒市场竞争激烈，一些酒企纷纷通过加大营销投入等方式做大规模。

　　记者梳理发现，目前共有7家白酒上市公司发布2022年半年报，其中不少企业销售费用增长较快。例如，今年上半年，水井坊的销售费用为6.95亿元，同比增加了19.27%；金徽酒的销售费用同比增长24.42%至1.99亿元；舍得酒业的销售费用为5.26亿元，同比猛增51.30%。

　　另一方面，中后部酒企自身竞争实力有限，也需要依靠大举营销拓展市场增加销售。只是高薪招揽来的人才能否成功拉高销量还需时间验证。

　　有行业人士指出，除营销宣传之外，技术人才作为决定产品质量的重要稀缺资源应更被企业所重视。不过，和营销人才动辄百万的年薪相比，技术中心科研员这类的技术岗位的年薪约为30万元。作者： 王金臣 张嘉真 欧阳美华 编辑： 未网新闻孟恬