2010年,虽然法国葡萄酒在美国市场份额显着下降,但仍然是全世界网上评论率*高的葡萄酒生产国.
根据尼尔森公司的数据,2010年,法国和澳大利亚葡萄酒对美国市场出口量分别下降9.3%与7.2%.南非与葡萄牙的市场份额下跌程度也与其相似.阿根廷、新西兰和德国葡萄酒对美国出口量则出现上升,增幅分别为18.6%、 34%和10%.其中,新西兰和德国葡萄酒占美国市场份额还不到1%,阿根廷葡萄酒目前占1.8%.
尼尔森此次调查还关注了互联网上的葡萄酒评论次数,对网上聊天室、公告栏和twitter等社交网站的评论情况进行了分析,并将评论定按肯定、否定和中性进行分类.结果发现,法国葡萄酒受谈论的数量比例远远超过其市场份额."对法国生产商和推广机构而言,*大的挑战在于如何将’评论’转变为’实际购买行为’."尼尔森分析专家danny brager近日在波尔多举办的vinexpo新闻发布会上说.
除法国之外, 智利、阿根廷和西班牙的葡萄酒受评率与市场份额也不成比例.
尼尔森还针对葡萄酒消费者认为这些言论的可信度进行了问询,结果发现,网上个人建议与观点普遍受到信任,而电视、收音机或报刊杂志上的广告可信度则非常低.人们对网站搜索引擎广告、电视插播产品广告以及在社交媒体上发布的广告持不信任态度,大多数受访者表示根本不会相信这些广告.
