中国酒业为什么要大张旗鼓地推进活态文化建设？这是一个至关重要的课题。
我们中国白酒人近些年来，其实有着普遍的文化焦虑。先是担心80后不喝白酒了，接着忧心90后不喝白酒了，现在似乎更焦虑00后长大后会越来越远离白酒。
我们显然看到，随着代际变化和时代变迁，中华民族许多传统产业和产品变成了“濒危”的遗产。另一方面，我们显然深刻地感受到，我们白酒的形象、沟通、宣传都有些“过时了”“老套了”。
关于第一方面，时代潮流，顺之者昌，逆之者亡，我们必须顺势而为；关于第二方面，我们更应趁势而上，自我革新。因此，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在“中国酒业活态文化高峰论坛”上呼吁：
酒类市场发展趋势，“要求我们更加深层次地思考和推进中国酒业传统文化的深挖活化，更加深层次地思考和推进基于优秀传统的“三重表达”（即以历史传承、匠心精神与技艺品质为重点的价值表达，把员工的自豪感转化为消费者美誉度的情感表达，结合时代讲好文化故事的时代表达），更加深层次地思考和推进酒业文化成果与现代传播技术的结合，以具有时代气息和民族特色的文化成果，确立中国酒类品牌的现代形象。”【来源：中国酒业协会cada 作者 / 三阳斋】
