这是摘要酒的又一次文化升维、体验升级、价值升华、品牌升格。

　　9月15日，由金沙酒业指导、苏宁易购与贵州国酱联合主办的“摘要·首席”——首场摘要酒高端私享品鉴会，在南京举办。

　　消费培育、品牌升维，是2022年贵州摘要酒的两大核心目标与重要任务。

　　作为摘要酒全新推出的品鉴活动，“摘要·首席”构建了一个视觉、听觉、味觉、触觉、感觉等五官沉浸式体验场景，也再度让行业看到摘要酒在消费培育、品牌升维方面的无穷创新力。

　　古城金陵

　　香遇摘要·首席

　　摘要酒早已与南京人民结下深情厚谊。

　　早在2020年，摘香盛宴结束贵阳首站行程之后，紧接着第二站便来到南京。摘香盛宴力求将摘要酒的文化内涵、文化的圈层属性、高端商务的品牌基因，以及“高端酱酒美学典范”新体验传递至行业内外。

　　如今，“摘要·首席”首站便登陆南京，再启2022摘要酒高端品鉴体验之旅。

　　但这一次，南京人民的体验或许不同。

　　“摘要·首席”定位高端私享品鉴会，意味着规模更小、更加精准聚焦核心圈层，同时更加高端、更具文化内涵、更注重深度体验，以实现“聚高端 宴魁首 礼至要”。

　　在“摘要·首席”全程满满的仪式感、浓厚的文化感、沉浸式的体验感之后，本次定向邀约的核心消费者，对摘要都有了更深的理解，实现了“消费培育”的目标。

　　2022年，作为金沙消费培育大年，金沙酒业出台七大措施，启动了“消费培育计划”，其中首条措施便是全面推进数字化营销。

　　而从“摘要·首席”的组织与筹办，便可看到摘要酒在创新营销方面的努力与突破。

　　在智慧零售、场景零售完成布局的苏宁易购，已经实现了高效的供应链整合，并建立了优秀的用户服务体系，成为全国消费者购买酒水的必选渠道。

　　贵州国酱，则是一家致力于高端酱香酒数字化营销和推广的互联网运营公司，其在南京设立40余人的专业团队，专门服务苏宁易购和金沙酒业。

　　三方合作，目前已不限于商品和服务层面，更从品牌营销和消费者体验方面不断升级。

　　据苏宁易购集团超市公司总裁陈琦介绍，在刚刚过去的88摘要节，双方在苏宁易购线上线下开展了一次全国性的推广尝试，取得了不错的成果。未来，苏宁易购还将通过数据、会员、品鉴、营销、渠道以及产品等多种方式与摘要酒展开更深层次的合作，为摘要酒发展赋能。

　　摘要品牌“升维”之路

　　回望摘要品牌的历史不难发现，自2014年诞生以来，其一直致力于通过深度培育消费者的方式，推动品牌“升维”，加速释放摘要酒的高端酱酒价值。

　　尤其是打造系列高端文化活动ip，构建与消费者之间价值沟通与精神沟通的桥梁，用文化深度去不断深化消费者培育，加速输出金沙酒业的文化内涵。

　　摘要酒与央视财经频道联合，共同呈现《对话》栏目，深入中国高质企业一线，共同畅谈对经济形势的观察与思考；

　　借势“冬奥热”，摘要酒携手人民网呈现《冰雪大咖说》栏目，喝彩中国冰雪运动，助力人民美好生活；

　　“我和摘要的故事”征集活动，全国6000多名消费者，用文字、手绘、视频等记录与摘要之间的真情实感、真心故事，留下与金沙酒业交流互动的美好诗篇，用故事传播、以精神互联，与消费者深度沟通，在消费者心中再度深化摘要文化与形象。

　　在此背景下，“摘要·首席”ip全新落地，足见摘要酒正在以“百尺竿头，更进一步”的干劲，践行百亿战略关键期、金沙消费培育大年，“品质求稳、动作破圈、品牌迭新、渠道做精、培育走深”的大方针。

　　金沙酒业创新营销部总裁欧阳安琪表示，以首之名，聚南京，宴至要，不仅是再次开启摘要酒全国高端品鉴体验之旅，也是对摘要品牌的又一次文化升维、体验升级、价值升华、品牌升格。

　　借助新ip的成长，锻造更为独特、更加丰富、更具粘性、更高水平的摘要高端价值体系，这也金沙酒业持续聚焦美好品质、美好文化、美好体验、美好生活，加速释放摘要高端酱酒价值。

　　深度+精准

　　金沙加速“链c”

　　2021年5月28日，摘要酒定位升级为“来自贵州金沙的高端酱香白酒，摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游——贵州·金沙”。

　　通过这一精准定位，摘要酒的高端属性和高端价值得到强化和凸显。

　　在金沙酒业的大力运营下，一系列针对摘要酒市场建设的活动落地，进一步抢占了摘要酒在目标客户群体的消费心智，推动了摘要酒的市场销售。

　　2021年，摘要酒取得了37.6亿的销售回款，成为酱酒头部最具竞争高端大单品力代表之一。

　　今年6月1日，金沙酒业美好文化战略发布，将“美”作为今后发展的价值取向和奋斗目标，向美而行。

　　作为金沙酒业的超级大单品，品质硬核、文化内涵丰富的摘要酒，无疑是金沙酒业“美好文化”战略落地的主要抓手之一，承担着金沙酒业文化输出、品牌传播以及产区打造的重任。

　　有观点认为，在白酒行业大环境变革下，无论是大众酒，还是高端酒，想要不断地寻求方向，找出自己的模式和道路，必须在做优产品的同时做好消费者培育。

　　市场渠道布局多年的摘要酒，目前正值打造c端体系的关键阶段。

　　纵观其他成熟的白酒大单品，在完成渠道建设后，便持续不断开展消费者培育运动，经年累月的努力，既深度培育了市场，也汇聚了数量可观的忠实消费者，对奠定品牌的市场地位发挥了重要作用。

　　金沙酒业联手苏宁易购与贵州国酱，打造的“摘要·首席”，创新营销，精准渗透，也成为摘要酒发展壮大的新工具，也让我们看到了金沙酒业深耕c端的躬身之态，以及朝着深度营销方向转型升级的决心。【文｜云酒团队 原标题：当古城金陵香遇“摘要·首席”，金沙酒品牌升维有多大想象力？】