在21世纪的今天，品牌经济已经成为现代市场经济的主流，人们消费的主流商品如白酒都是由品牌组成的，品牌已经成为企业*高贵的无形资产。郎酒作为老字号白酒企业，在产品质量一流的前提下，不断发掘自身品牌资源，彰显品牌诉求，张扬品牌个性，使企业的核心品牌价值得以提升、延续。
　　郎酒是我国的传统名酒品牌，知名度一直很高，销售额曾一度排在中国白酒的第一军团。但在千禧年前后，郎酒的销售额却一度下滑，“一流的品质，二流的价格，三流的包装”，淡薄的品牌意识使郎酒沉寂下来。但是自从2002年郎酒改制以来，经过短短几年的调整理顺，励精图治，郎酒这一拥有百余年历史文化底蕴的传统品牌获得了新生，经济效益连续三年实现“三级跳”，其品牌之路也越走越宽广，呈现出强劲的发展势头：目前，酱香型郎酒，兼香型新郎酒系列产品大举进军“长三角”、“珠三角”地区；东北、华东、华中等市场白酒营销网络的控制权又重新被郎酒人掌握；新郎酒以50%的速度高速递增，而今天，郎酒以崭新的姿态重新杀回了白酒第一集团，并倾力竞争着前三甲的席位。
　　回看郎酒的历史，我们可以清晰的看出，郎酒自1998年销量开始下滑，而经过研究，其原因正是因为郎酒的品牌定位不够明确，对新时代的来临预见性不够，致使在对手们的产品包装越来越精美，广告宣传力度也越来越大的时候，自己依旧坚守着“酒香不怕巷子深”的信条，闷头努力着。但是从04年起，郎酒对品牌重新进行定位，陆续推出“红花郎”，“中国郎”等系列产品，重新打出了知名度，而品牌的核心就是品质。身为百年名酒的郎酒，一旦第一次走上了酒桌就一发不可收拾，用自己的品质征服了一个又一个消费者，使自己重新走上了高端白酒的舞台！
　　文化的发展没有尽头，郎酒的品牌发展之路也很温漫长。我们相信，传统文化与现代文化更完美的结合会给高扬酒文化大旗、注重品牌发展的郎酒集团带来更大的市场，跨越式的发展。