双节来临，以茅台涨价为标志，新一轮节前涨价正式开始。而以酒仙网为代表的酒水电商借3周年庆典之际，展开签名酒、免费送、买一赠一、满百减十等一系列具有网络特色的模式，彻底改变酒水逢节必涨的怪圈。

　　茅台领涨 逢节必涨再次验证

　　近日，贵州茅台对外宣布自9月1日起上调部分产品价格，平均涨幅达20%-30%。本市河西区一家大型酒行负责人告诉记者，虽然厂家方面表示提价不涉及产品的零售价格，但是一批价提高了，零售价格势必会受到影响，“目前，53度飞天茅台一瓶1580元，估计一周后，我们就会对产品价格进行一定的调整，但是范围和幅度还没有确定。”

　　以茅台涨价为标志，天津市的酒类市场应声大涨。在经销商那里，记者证实了价格变动的说法。同样一瓶酒有的涨50元，有的涨100元，提价的幅度并没有统一的标准。经销商表示，目前，针对高端白酒的提价大家都是相互观望参照，有人涨就跟着涨。实际上，酒水逢节必涨已经成为了酒水市场的固有规律。

　　酒类电商年度大促拉低酒价

　　与此同时，记者采访了当当网、京东商城等综合电商，以及酒仙网、酒美网、品尚红酒等酒类垂直电商，均发现线上电商皆有不同力度的促销。

　　在酒仙网官网，记者发现，除了节日促销外，酒仙网整个页面都是3周年大促的背景。中秋、国庆、庆典三重促销，力度之大前所未见。促销形式除了直降、买赠、返券等线下常用的形式，更多了如购套装酒赠豪礼多品牌、多种类酒捆绑促销创新等等。

　　据了解，与传统渠道借节涨价不同，电商则是借节大降。酒仙网投入上亿元，启动了为期一个月的三周年大促活动。10万瓶美酒免费送、中外名酒五折扫，购物达2000元，赢取成龙签名茅台酒等等，将人气推至高潮。而京东商城ceo刘强东、当当网李国庆等电商的签名酒，则标志着整个酒类电商进入了节前的降价狂欢。

　　尤其值得注意的是，成龙代表茅台为500ml的53°茅台成龙酒和500ml 53°茅台酒特制陈酿成龙珍藏版签名、五粮液董事长刘中国为五粮液酒签名，标志着传统酒类企业已经认同了电商的做法。法国大使jeremy oakes携法国酒庄庄主等签名的葡萄酒、水晶头骨伏特加创始人、好莱坞明星dan aykroyd签名的40°水晶骨头伏特加750ml，则增添了喜庆的气氛。

　　酒仙网ceo郝鸿峰认为，酒类电商的核心竞争力在于创新精神和创新能力。传统酒类渠道在节假日仅会进行一些常规的小规模促销，将节假日当成挣钱的机会。酒仙网则旨在通过建立一套新的模式，改变消费者习惯。

　　网友比价成习惯

　　电商破酒水“逢节必涨”怪圈

　　记者了解到，由于酒仙网与当当网、天猫、京东商城、1号店等8大电商平台达成了战略合作，降价、促销等措施在8大平台同步实施，使得酒仙网的3周年大促迅速在网络传播开来。

　　通过与不同消费者的沟通，记者发现，酒类电商的大促已经逐步培养了消费者网络比价的习惯，并且认可大促时网购囤积的做法。传统零售点层层加价的模式在今年遇到了极大障碍。

　　此前，逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾。但是面对酒水批发商的货源垄断，消费者无处申诉，只能接受涨价的现实。而随着酒仙网、品尚红酒为代表的酒类电商的崛起，网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了新的选择。

　　对此，酒仙网ceo郝鸿峰表示，酒水电商的崛起，将逐步改变人们的购物、消费习惯。电商促销力度越来越大，影响也越来越大，不少消费者已经逐步习惯了趁大促“囤积高端酒”，平时作为装饰摆在家里，等聚会时再拿出来与家人朋友分享。节日大促将成为电商改变消费习惯的重要节点，未来，网购酒水囤积待用将成为一种新的消费时尚。

　　知名酒水专家铁犁认为，国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈。传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的四分之一。中秋国庆双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月大量囤积高端白酒，散播涨价消息，在节日临近，白酒价格掌声四起时，再开始售卖，而且越是高端酒就赚的越多。酒仙网直接与酒企达成合作，成为厂家独家网络代理商，大大减少了中间环节，这样酒厂的涨价传递到终端时，已经不明显了。