俗话说“金九银十”,十月是个收获的季节,各大酒企都发布了前三季度报告。其中河北名酒衡水老白干表现持续向好,交出了一份亮眼答卷。 据衡水老白干发布的前三季度业绩报告显示,2022年前三季度营业收入为34.55亿元,比上年同期增长24.78%;归属于上市公司股东的净利润为5.33亿元,比上年同期增长113.83%。

　　无论是两个月前发布的半年报,还是最新第三季度报告,衡水老白干均实现了平稳增长,营收和利润也保持了较高增幅,增势强劲。能取得这份耀眼成就,除去衡水老白干人日益辛勤工作以外,有效扩大营销圈层,严格执行质量要求、秉承执行品牌战略同样是品牌业绩实现有效增长的重要支撑点。

　　扩大营销圈层,赋能衡水老白干稳步前进

　　在品牌营销方面,衡水老白干首先通过开展衡水老白干酒文化节等大型活动,进行品牌文化传播,不断提升品牌知名度、美誉度;其次,衡水老白干合理运用新媒体、圈层营销、电商直播、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为品牌赋能;并通过名酒进名企、名企进名酒建立同谋发展、共品美酒的优质交流平台,以此加强与消费者互动,巩固并扩大核心消费人群。

　　在营销渠道建设上,衡水老白干坚持聚焦策略,聚焦资源投向高端及次高端产品,聚焦品牌塑造和消费者的培育,聚焦渠道建设。通过渠道扩展、消费者培育、开发全新消费群体,不断巩固并稳步提升市场占有率。推进数字化营销,强化队伍执行力,提升运营组织效率,提高营销质量;创新考核与激励体系,激活团队,以消费者为中心,开展优商计划,提升服务能力。

　　践行质量方针,奠定衡水老白干质量基础

　　在生产质量方面,衡水老白干积极响应党和国家号召,脚踏实地贯彻质量方针,继续秉承“质量为本,品高为范”的质量理念,以衡水老白干“1-9~3-5”质量管理模式为框架,坚持问题导向,细化、优化过程管理,筑牢质量管理基础,强化风险管控意识,打造质量管理标杆。坚持实事求是,坚守质量观念、高度重视质量管理、不断提升质量水平,在贯彻新发展理念、服务新发展格局,全面提升产品质量,优化供应商管理,改进评价体系,加强包装材料的安全及功能性检测,加强质量责任追溯体系建设。

　　秉承品牌战略,推动衡水老白干高效发展

　　在品牌建设方面,衡水老白干秉承“甲等金奖 大国品质”核心战略,以“十四五规划目标”为主线,开展“品质、产品、品牌”三品工程,沿着既有战略有效提升品牌势能,加大文化营销、品质营销、体验营销、数字化营销投入,为品牌树立品质自信、品牌自信、文化自信,不断优化营销网络和营销动作,强化品牌与用户之间的互动交流,与用户形成紧密关系,助力品牌以更高超的水平、更优质的产品、更坚定的步伐向“中国白酒一流企业”发起冲锋。

　　近年来,衡水老白干审时度势,快速并轨行业变革赛道,在升级战略的指引下,构建起一道道稳固如山的品牌护城墙;灵敏的营销嗅觉、严格的产品生产规则、坚定的战略执行力,是衡水老白干稳步发展、持续向前的强大推动力,业绩报告数据的稳步增长,是多项举措落地并成功实施的最佳佐证。

　　当前,白酒行业正处于新一轮发展格局中,衡水老白干能够在如此复杂多元化的情况下取得稳步增长,证明其具有远见卓识的战略眼光和高瞻远瞩的战略思维。未来,相信衡水老白干必定能继续坚守初心酿造好酒,为广大消费者提供更高质量、多元化的白酒消费体验,抢占更多白酒市场份额,在秉承高质量发展中,继续乘风破浪,聚力前行。