在白酒行业有个“潜规则”——但凡沾茅台必火，哪怕是在寒冬腊月i茅台依然推出了购冰淇淋的新玩法。11月23日，北京商报记者注意到，i茅台客户端推出购买3杯及以上冰淇淋抽取30名用户得“茅台三天两夜游”的活动。实际上，i茅台自上线以来存在感始终在线，交易数据一次次刷纪录。当茅台冰淇淋成了网红，i茅台随即入驻更多消费者手机里。然而，回首几年前，茅台自有电商处女秀——茅台云商却草草收场。彼时，布局自有电商受挫的还有五粮液、泸州老窖、洋河股份等一众一线酒企。而此刻，众酒企又步调一致地在布局自有电商业务上梅开二度。
图源：i茅台客户端截图
业内人士看来，从黯然离场到卷土重来，白酒巨头搭建自有电商的执念是亲近消费者的产品需求和提高美誉度的品牌需求。在双重需求下，酒企自有电商肩上的担子不再是单纯卖货，而是品牌营销、消费者互动、终端数据搜集等作用。未来，自有电商品牌力拼的是服务和创新思路，而不是旺季促销的价格战。
搭建自有电商
11月23日，北京商报记者注意到，茅台自有电商——i茅台推出了新玩法。i茅台上线购冰淇淋抽茅台游、购买12杯茅台冰淇淋赠品鉴卡、云购成功用户抽奖回馈等活动。茅台在自有电商上玩得风生水起。实际上，除茅台外，头部酒企中洋河股份、五粮液也搭建了自有电商。
在微信平台搜索“洋河官方商城”关键词，消费者便可以找到洋河股份搭建的商城微信小程序——洋河精选的入口。北京商报记者注意到，在洋河精选小程序中，海之蓝、天之蓝、梦之蓝等洋河股份全品类产品均可以在此购买到，产品价格区间在68-5920元。
