北京二锅头酒业股份有限公司因虚假宣传被罚。

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 南风

　　近日，“北京二锅头酒业股份有限公司因虚假宣传，被北京经济技术开发区管理委员会罚款20万”一事不胫而走。

　　▲北京市市场监督管理局官网截图

　　对此，有业内资深人士直言，“讲故事”卖酒可以，“编故事”卖酒却属于顶风而行，既不符合国家要求，也不能真正满足消费者对更好生活的追求。

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　　标注“皇家贡酒”

　　却无资料支撑？

　　据悉，北京二锅头酒业股份有限公司（下称：北京二锅头）生产的“永丰牌”42度北京二锅头（黄龙）白酒、42度北京二锅头（出口型小方瓶）白酒、42度六六大顺北京二锅头白酒、北京二锅头小粮窖42度白酒、北京二锅头经典鸿运50度白酒、北京二锅头经典鸿运46度白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包装上标注“源自1163年皇家贡酒”“源自1163年皇宫贡酒”字样。

　　酒盒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”，但北京二锅头提供的相关材料无连续性、继承性、可追溯的历史记载。

　　换而言之，北京二锅头所讲的“皇家贡酒”故事没有真凭实据的支撑。

　　因此，北京二锅头被判定为宣传描述与实际情况不符，虚假提高自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。

　　北京二锅头的违法行为类型为《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款——“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

　　北京经济技术开发区管理委员会责令当事人改正上述违法行为，并罚款200000元。

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　　一直在讲“皇家故事”的北京二锅头

　　值得注意的是，在北京二锅头的官网上，一直在讲“皇家故事”。

　　据其官网所述，据《北京通史》记载，大兴酒厂距今已有800多年的悠久历史，可追溯到金大定三年（公元1163年），从金世宗、元英宗，再到明、清两代的“裕兴烧锅”，似乎都是“源自1163年皇家贡酒”的证明。

　　1949年9月，华北野战军任邱“益泉涌”酒厂随军迁址于此，“裕兴烧锅”归为国有，随后改名为国营北京大兴酒厂（今北京二锅头酒业股份有限公司的前身）。

　　北京二锅头官网上所讲的“皇家故事”，与如今被罚20万的事实放在一起，对企业信誉、品牌名誉的负面影响不可谓不大。

　　对此，有接受采访的业内资深人士直言，从2021年底开始，酒企在“供”字的使用上就必须慎之又慎。

　　2021年12月15日，市场监管总局组织起草了《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》）。而该《意见稿》明确要求，白酒标签不得标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样。

　　今年以来，“特供”“专供”等广告被纷纷叫停。北京二锅头虽然没有在瓶身、外包装上标注“特供”“专供”，但所希望达到的目的是一样的，用“皇家贡酒”的说法也是为了强调自身的品质、品牌高度，为产品争取“高人一等”的荣誉。

　　北京二锅头被罚款并不冤，这件事的发生，也为众多酒企敲响了警钟，为把酒卖好可以讲故事，但一定要以事实为依据、以法律为准绳，编故事可能会短期获益，但企业、品牌的长远发展却少不了一个“真”字，拥有真品质、真价值、真内涵，才能走得更远。