近两天，陆续从各地传来了疫情缓和的消息。

　　12月1日，广州多地解封，暂停核酸检测；12月2日至3日，天津、四川、重庆、深圳、北京等多地发布通知，当地市民可凭借绿码乘坐公共交通工具，不再查验核酸检测证明；在12月3日的新闻发布会上，重庆市政府新闻办还表示，“非必要不用去做核酸”。

　　疫情的全面缓和意味着消费场景的逐步恢复，对于白酒行业而言无疑是个好消息，但是记者想要强调的是，对于酒企和酒商来说，在解封之后，真正的硬仗才正式打响。

　　其一，由疫情带来的不公平因素逐步减退，“爱拼才会赢”将重新成为新主流。

　　在疫情的多点爆发期，白酒生意变得跟农民种菜一样，成了“看天吃饭”的活儿，做得好或坏，运气因素占了七八分；而在解封之后，在大环境层面，酒企与酒商将重新回归同一个起跑线上，在相对公平的客观形势中，“三分天注定、七分靠打拼”才是真理。

　　其二，揭下疫情纱布之后，白酒调整期矛盾凸显。

　　今年以来，中国酒业协会理事长宋书玉不止一次在大型会议上提出“白酒产业调整已经开始”的观点，而产业调整的背后，是多重矛盾的累积。

　　在今年疫情的阴影之下，产业矛盾只是影响行业发展的次要因素，因此并未完全凸显；当疫情这层纱布被揭开之后，渠道积压、消费疲软、品类竞争、价格下行等尖锐矛盾将直接摆在白酒人面前。

　　其三，宽松的环境将更有利于大型酒企、大商发展，挤压态势加剧。

　　要想在调整期之中依然取得增长，白酒人必然会卯足了劲儿，然而必须承认的是，宽松的大环境无疑对于原本就拥有充足资金与资源的大型酒企、酒商更加有利，这群放开手脚、加大力度的优势群体之间相互竞争加剧，同时会对小酒企、小酒商的生存空间造成更大力度的挤压。

　　在存量竞争时代，白酒的市场竞争本就是一场贴身肉搏拼刺刀的战役，在疫情缓和、产业调整等因素的叠加之下，这场战役或许比我们预想得更加“血腥”。

　　目前距离2023年春节还有一个多月的时间，在这个白酒行业传统旺季与开门红的节点，这场即将到来的硬仗可能会在此进行预演。【来源：微酒 文 | 罗亚玲 原标题：真正的硬仗即将打响】