贵州茅台酒股份有限公司调整产业结构发力中高端市场，近日在上海推出旗下高端酱香白酒产品汉酱酒。汉酱酒秉承了茅台酒的核心酿造工艺，产品定位为“仅次于贵州茅台酒的酱香型白酒”，目标直指次高端市场。

　　今年以来，受“三公消费”禁令等政策的影响，高端白酒的市场表现一直不佳。受“十二五”前期紧缩的货币政策及未来逐步稳健的货币政策的影响，高端白酒的消费受到抑制，带来消费转移。

　　与此同时，国民收入在提高，消费层级在逐渐拉开，高端白酒终端价格不断上涨留下的消费空间也为次高端白酒创造了更多的机会。例如近几年一些次高端品牌，如洋河、酒鬼酒、古井贡酒年份原浆一直在快速发展。

　　茅台酒价格过高，产品依然稀缺，普通消费者消费真正的茅台酒是一件难事。茅台名誉董事长季克良的心愿是“希望茅台不再是奢侈品，而是工薪阶层喝得起的酒。”汉酱酒的上市，让茅台真的能够“飞入寻常百姓家”。

　　经过中国酒界*具科研实力的团队长达数年的准备，汉酱酒一面世，即引起专家的一致好评，市场反应更是不俗，上市几个月就市场短缺，贵州茅台酒销售有限公司的营销数据显示，从上市至今，销售额已突破10亿元。

　　茅台多年来坚持“单品打天下”，在高端白酒市场稳坐霸主位置，中高端市场则相对乏力。汉酱酒为高端消费市场增加了一位重量级的“领军人物”，传达出茅台加强中高端市场力量的强烈信号，填补了茅台酒逐年涨价之后让位出来的部分消费市场，也使得茅台家族的市场分布更趋合理化、完善化。

　　汉酱酒作为贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，产品定位仅次于茅台酒，深度承袭了茅台酒文化底蕴，彰显了贵州茅台酱香鼻祖地位，在更高层面显示了融合交汇中华传统汉文化精髓与现代文明的创造力。

　　汉酱酒采用茅台酒厂除茅台酒之外*好的酱香基酒，共享茅台酒酿造的技术平台，并且采用模块化技术进行勾调，从原料到整个加工生产过程的都执行严格的质量控制，因此汉酱酒具备“酱香突出、典雅细腻、醇厚绵软、回味悠长、空杯留香”的口感和仅为茅台酒一半的亲民价格。

　　茅台董事长袁仁国曾说过，“贵州茅台将努力开拓国外市场，倾力将茅台酒打造成世界饮料。”在市场试水一年多取得不俗成绩后，汉酱酒此次选择在国际化大都市上海正式上市，在“洋”城市中书写“汉”文化，其中蕴含的茅台国际化战略路线不言而喻。“千载风流，盛世汉酱”，汉酱酒必将在中国传统文化白酒行业走向品牌化走向世界化的进程中画下浓墨重彩的一笔！

　　据悉，在《贵州省“十二五”烟酒产业发展规划》中提出，“十二五”末期茅台酒新酒产能将达到40000千升/年，集团实现工业总产值400亿元。

　　在茅台前董事长季克良卸任以后，如何实现品牌多元化战略，提升集团的经营规模，是摆在现任董事长袁仁国团队面临的首要问题。他的对策是将茅台产业链延伸并放大至浓香型白酒、酱香型白酒以及啤酒产品，将贵州茅台镇打造成真正的“中国国酒之心”和“中国酒文化之都”。