圣诞节临近，节日的氛围已逐渐浓郁起来，利用节日造势带动市场消费，怎能没有酒水的参与？可目之所及，基本上都是如葡萄酒，威士忌，鸡尾酒和果酒等非白酒的品类出现。事实上，不少洋节都鲜有白酒产品的参与，白酒搭配“洋节”，行得通吗？

　　洋节绑定年轻消费者，白酒品牌表示无兴趣？

　　如今许多“洋节”如圣诞节、万圣节、情人节、愚人节等已经渐渐成为年轻人常规的庆祝节日，如此看中年轻一代市场的白酒酒企，为何很少在这些节日借机与年轻消费者进行互动做推广呢？综合现实情况来看，包含着以下三点原因。

　　首先，洋节并没有匹配的假期来延续消费时长。对于酒水消费来说，最重要的是需要该节日有相应的消费时间，虽然参与庆祝洋节的年轻人很多，但这些洋节并不像中国传统节日那般有着少则三天，多则一周的假期，投入宣传之后所产生的效应和收益十分有限，因此不如把更多精力投入在传统节日。

　　其次，没有合适白酒的洋节消费场景。目前大多数洋节消费的场景如酒吧、餐饮店所搭配的饮品都是洋酒，无论从文化和气质上都更为符合洋节的氛围，所以白酒能被选择的几率也较小，很难成为消费者的第一选择。

　　第三，传统文化和西方文化依旧违和。从文化上来说，中国传统节日和西方的节日差异较大，文化习俗也有着巨大不同，白酒作为极具中国传统文化色彩的饮品，文化符号较重，很难融入洋节的文化氛围，仅仅是包装出现就难免令人感觉有些违和，难以和环境融为一体。

　　对于洋节和白酒的适配性，消费者怎么说？

　　针对洋节和白酒的适配性，大多数消费者表示，对于白酒出现在洋节的庆祝现场，并未觉得有何不妥，甚至有的则表现出对白酒新营销、新消费场景的期待，有着浓厚的兴趣。

　　观点一：重要的不是节日而是庆祝，选择什么酒纯凭兴趣。在采访的过程中，大部分消费者对于白酒能否拿到洋节的餐桌上，其态度表现的很随意。有消费者表示，过洋节也并非是因为对该文化的热爱，而是找个机会能和亲朋好友开心一番，至于会选择什么品类的酒纯凭个人兴趣，如果有人喝不惯洋酒搭配白酒也无妨，反之如果有人不喜欢白酒，也可以换成别的品类，最重要的是玩得开心，喝得尽兴，开心和舒服占第一位。

　　观点二：更愿意入乡随俗选择洋酒，但同时也期待白酒能搭配出新的可能性。有的消费者是对西洋的节日氛围表示尊重，更愿意去尝试更多洋酒，但其中也有人提到，白酒作为烈酒的一种，也可以成为调酒中的重要“参与者”，如果白酒能推出某节日的限定或特别款，也极其具有吸引力，十分期待白酒和洋节能擦出新鲜的火花。

　　观点三：白酒应进一步挖掘中国传统节日的魅力，拥有更多吸引消费者的玩法。提出这个观点的消费者认为，白酒对传统节日魅力的开发远没有洋酒做的优秀，很多活动年复一年都一样，没有新鲜感，比起让白酒产品走入洋节圈子，不如先让白酒在我国传统节日中的价值体现越来越强，照样能吸引年轻消费者的热爱与追捧。

　　事实上，对于消费者尤其是年轻消费者来说，无论是洋节还是中国传统节日，都能吸引他们的注意力，不搭的也许并非节日或酒类，而是如何提升他们的过节体验，提升其在节日期间喝酒的乐趣，要弄明白这些，前路还十分漫长。【来源 / 海纳原标题：白酒+“洋节”行得通吗？从传统文化开始！】