转自：中华工商时报

　　在软饮料增速普遍放缓的消费大趋势下，能量饮料仍以近两位数的复合增速持续增长。普华永道近日发布报告称，2016-2021年，我国软饮料行业销售额从5034亿元增至5829亿元，复合增长率达3%。虽然能量饮料在其中占比不足10%，但年均复合增长率达到9.4%，属于增速最快的细分市场之一。

　　“中国的能量饮料行业仍处于成长阶段。国民意识提升、消费群体扩容及消费场景裂变是增长的三大驱动因素。综合来看，能量饮料市场未来仍大有可为。”普华永道中国内地食品饮料行业主管合伙人曹文静表示。

　　从发展潜力来看，我国能量饮料人均饮用量及消费金额对标国际水平仍有极大提升空间。从格局变迁来看，虽然行业整体竞争态势非常集中，但开始涌现大量新品牌，赛道内包括各式新老企业及跨界企业，不过至今尚未出现颠覆行业的黑马。从产业链来看，行业在产业链各环节存在不同的竞争难度。企业竞争的关键成功要素在于产品端保健食品批号、渠道建设及品牌建设。

　　普华永道建议，处于本行业或新进入企业应把握市场机会，聚焦于渠道建设及品牌建设，提升企业竞争力，以期在机会赛道实现可持续的高速增长。在产品端，中国能量饮料行业长期以来存在品类尚未分化的僵局，对标成熟市场，未来在健康化、细分化、多元化、可持续发展等方面仍然存在机会，能针对性瞄准空白细分市场的企业将有机会引领行业完成新一轮升级。

　　“从中长期来看，拥有强大渠道力并能够提供核心产品且具有营销能力的企业才能占据稳定优势。如若企业能够突破行业长期以来品类未分化的僵局，针对瞄准行业细分赛道机会，那么有望带领中国能量饮料市场的新一轮行业升级。”普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示。