在消费者主导白酒市场消费的当下，品牌认知无疑成了“兵家必争之地”，塑造起自己的ip，加强消费者对企业的认知就显得尤为重要。宋书玉理事长曾表示，中国要打造属于我们自己的“世界级酒文化ip”，足见酒ip重要的战略地位。而白酒企业在移动互联、智能ai时代，塑造企业ip与产品ip的成功案例却还不多。当然，也可以将五粮液、洋河、泸州老窖等等知名白酒品牌算成知名“ip”，但如果从“ip”拟人化的属性来看，江小白算一个，“i茅台”的“茅小凌”也让人记忆颇深，茅台本身就是个大ip，“i茅台”只是对其锦上添花。而在其它行业里，诸如海底捞、三只松鼠、元气森林、喜茶、螺狮粉等通过ip打造树立品牌、强化品牌的案例数不胜数，那么白酒企业是否也能从中汲取一二经验。

　　首先，要对“ip”有个正确的概念，不是做一个品牌吉祥物，然后做做表情包、做点小内容去引流就叫打造“品牌ip”，品牌形象≠ip化。虽然在“ip”塑造成功的基础上，消费者对于“ip”的认知往往和品牌形象重叠，但在前期，企业对于“ip”的设定要做足准备，随着消费者信息获取越来越便捷，消费者对于品牌形象的认知维度也在不断增加，企业必须要让“ip”与品牌形象在更多的维度有强关联，共性要足，契合度要高，这才是走对了第一步。

　　其次，“产品ip”、“个人ip”和“品牌ip”这三者是相互关联又需要有明显个性的不同“ip”，或者从另一个角度说，这三个“ip”共同形成了企业“ip”。“产品ip”更多的是从消费者使用角度去设定，让产品自己能开口说话，让消费者从更多的维度对产品建立认知和共鸣。“个人ip”则是从企业灵魂人物的角度去设立，把以前深藏幕后、感知太远的领导者从专业能力、人格魅力、丰富阅历等等极具个人特色的特质中提炼出与大众共情的要素，再推向大众，从而获得具有粘性的粉丝群体。而“品牌ip”更多的是偏向讲述品牌故事，传递品牌理念，让原本感觉乏味的陈述、陈词滥调的说教，通过各种技巧、技术、创意变得更加生动、活泼，更加深入人心。

　　第三，一个好的“ip”确实能让企业更容易获得消费者的感知与喜爱，但这是经营的结果，而不是前提。如所有的经营一样，资金、人才、时间都缺一不可，打造“ip”也同样如此，企业要有足够的耐心与恒心。

　　新时代，新征程，在消费升级和白酒企业不断迈向高端化的进程中，白酒文化赋能的强大潜力正在释放。中国酒业拥有着独步世界的酒文化土壤，这正是酒业发展的动力引擎之一。在移动互联全民普及的今天，在“元宇宙”即将开启的时代，企业的确需要跟上时代的步伐，消费者在积极地获取新的时代元素，企业只能顺势而为，总结过往成功的经验，积极拥抱每个时代，始终和消费者保持同频，才是企业长青的动力。文化赋能ip，ip赋能品牌，酒企要着重于为品牌赋予文化内涵，以打造高标准、高品质的ip品牌为目标，方能以品质文化双高端的姿态走向国际。【来源：中国酒业协会cada】