近年来，国内啤酒消费正在逐步进入高端化，价格也随之有所上涨。市场的扩张，反应出当下消费需求的个性化，追求更健康的产品。精酿啤酒赛道已经初具雏形，不仅啤酒业界大佬纷纷推出自家的精酿啤酒产品，饮料界也瞄准时机，加入赛道竞争。作为饮料界凉茶的老大，王老吉也推出了麦吉威精酿啤酒，依托自身优势不断开拓市场。
王老吉为什么会加入?我们先来看看当前的市场环境。目前低端啤酒市场大部分为头部三大企业所占有，但高端化的市场份额来看，还是百花齐放，百家争鸣的状态。过往消费者热衷于3～8元的工业啤酒为主，这类啤酒需要依靠出货量大，即市场占有率越高越容易形成价格壁垒。随着市场需求的变化，爱喝8～15元的精酿啤酒越来越多，形成新的赛道。市场需求大，有足够操作的利润空间，并且暂时还没有头部品牌，这是加入精酿啤酒赛道绝佳时机。
王老吉自身优势明显，不过是品牌还是产品。王老吉麦吉威啤酒，采用上发酵的艾尔工艺，经过50天左右的发酵时间，不仅香气有层次，口感更加醇厚，纯天然无添加更健康。王老吉麦吉威喝起来很顺，喝完后不容易上头，成为越来越多人选择的精酿啤酒。一个家喻户晓的品牌和一款质量过硬的产品，想不火也难。
从啤酒经营的角度来看，王老吉麦吉威已经具备品牌、产能和渠道的共振。国内精酿啤酒仍处于发展初期，凭借王老吉的优势，能最大程度享受精酿高速发展的红利，脱颖而出。目前，王老吉麦吉威精酿啤酒正面向全国招收地区代理，预计未来将会占领精酿啤酒的半壁江山。
(来源：新视线)
