在白酒行业，跨界合作向来是品牌营销争夺的战场之一。白酒企业围绕线下饮用场景的构建与线上营销氛围的打造展开的探索，也激发出整个行业的创新活力。2023开局，在品牌表达路径创新上，上海贵酒打造出又一个成功的样板案例。

　　2月15日，上海贵酒携手豫园商城共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动圆满收官，全网收获超5亿曝光。在这场可感知、看得见的整合跨界营销中，上海贵酒将新年的仪式感狠狠拿捏，拥抱多元，联袂共创，在彰显品牌正能量、声量狂飙的同时，不断与上海精神同频共振，以酒为媒打造上海白酒新名片，传递大国文化自信声音。

　　融合经典与创新，数亿人关注狂潮

　　洞察到疫情开放后线下实体经济的全面复苏与消费活力释放的信号，选择跨界豫园灯会来作为2023年的开局之战，不仅成为上海贵酒品牌战略上的需要，也为沉寂了许久的酱酒行业带来了崭新气象，让我们在眼花缭乱的春节营销案例中，看到了白酒企业在兼顾品牌价值输出的同时，也能以热门文化ip为突破口，做一场有影响、有温度、有力量的社会化传播。

　　山海奇豫，瑞兽呈祥。自去年12月26日亮灯起，本届灯会即获得各方广泛关注，不仅吸引到400多万人线下参观，更引发数亿国人及海内外友人热议。除三大央媒及外交部发言人在海外平台频繁推送灯会内容外，80余位驻沪领事官员以及来自40余个不同国家地区的百余位国际友人，也共赏豫园灯会、体验非遗技艺，在沪上最有年味的地方为上海点赞。相比其他一次性效应的春节营销方式，它的时间跨度更广，内容更多元，年轻、时尚感更强，创新感与国际化思维也与上海贵酒的品牌定位不谋而合。

　　在这场横跨52天的东方美学奇境中，上海贵酒通过：票亭就位、道旗迎新，花灯如昼全方位打造沉浸式体验，“青龙携酒”雨神计蒙创新传递美好祝福，线下快闪店火爆出圈，高峰论坛缔造文化盛宴……从内容到场景，从差异化表达到影响力打造，可谓高朝迭起、话题不断。

　　上海贵酒充分挖掘消费主力人群的需求，在视觉、文化和情感的多重冲击下，打破品牌圈层，抢占用户心智。其中，豫园灯会ar慢直播与支付宝官方新春活动“集五福”合作，也为上海贵酒带来了极大的引流效应，达到流量与口碑的双丰收。

　　主流权威媒体盛赞，品牌势能创新高

　　这场有支点、有看点、有爆点的跨界合作，引发主流媒体和权威媒体争相报道，酒类垂媒力荐，仅通过上海贵酒自身发力的全网公关传播声量就达200篇次，整体曝光量超3.9亿，品牌营销声量瞬间拉满。

　　凤凰新闻在报道中写到，“上海贵酒与豫园商城携手对文化经典进行创新演绎，让人们身临其境体验一段奇幻旅程的同时，深度感受‘山海奇豫’的中华传统文化大美，让更多年轻消费者有机会参与到这一文化潮流盛景中，全方位实现文化自信的新表达。”

　　《新京报》赞誉“上海贵酒回应年轻群体喜好，不仅体现在对兼具高级感和品质感的产品打造中，还有其独具特色的人文美学表达以及对全新生活方式的引领，十分契合年轻人对品质和品位的追求。”

　　《酒说》评论道，“上海贵酒×豫园灯会，搭建了酒企与非遗联名的新颖组合，着实为酒业跨界打开了新思路。显然，这波跨界可以称得上是一场成功案例，并在商业之外延展出了社会价值。”

　　燃爆新媒体平台，达人种草撬动流量

　　不断进阶的上海贵酒，除了在场景营销持续发力，还以文化加码跨界合作，在全网平台实现了价值传播，新媒体平台获超1.06亿曝光，实现新春营销“开门红”。

　　在为期7天，以上海为主、辐射江浙的朋友圈广告投放中，上海贵酒×豫园灯会的精彩内容精准触达新财智人群，共收获397万曝光。自媒体平台“火力全开”，以视频、图文、互动活动等形式持续跟踪报道，深度触达全国消费者，并通过多项活动引流至会员中心小程序，获得新客资源，实现品销双赢。同期微信指数环比增长最高达448.08%。

　　微博双话题热搜上榜，跃居上海同城热搜top.3和全国旅游总榜单top.2，并收到搜狐视频、新闻晨报、东方网、湖北经视、北方新报、云南广播电视台等多家媒体官微互动转发，引发现象级传播。

　　在小红书、抖音及微信视频号等互动平台上，上海贵酒采取多角度达人种草+多平台内容共创矩阵传播，借助达人/主播撬动流量杠杆，实现圈层传播和c端互动。百万级达人配合koc参加线下打卡拍摄，抖音话题播放量破千万，小红书和微信视频号也收获超200万关注。

　　刷新上海新名片，传递大国文化自信

　　有媒体评价，“无论是线下璀璨灯火，还是线上声量狂飙，上海贵酒‘抢春’营销破圈的背后，是高势能品牌价值的强释放！”如此高势能，既彰显了上海贵酒引领行业的魄力和高质量发展的潜力，也以文化魅力升级消费者体验，提升了品牌在用户心目中的好感度，而这种好感度的长期价值是不可限量的。

　　纵观上海贵酒以豫园灯会为契机所做的营销举措，我们不难发现，上海贵酒对于中华经典文化的表达并不局限于单一输出文化，而是借由合作产出更多优质内容，为促进传播多元化发挥协同效应，将“上海贵酒×豫园灯会”打造成为跨界联动超级文化ip。“上海精神下的品牌创新之路”高端峰会的圆满举办，也是上海贵酒进一步与上海城市精神相结合，迈出的实质性探索步伐。

　　打造上海白酒新名片，传递大国文化自信！从“抢跑”到“深耕”，消费者看到了一个更加自信开放、锐意进取的上海贵酒。上海贵酒×豫园灯会的圆满收官，也宣告了上海贵酒打造“上海影响力工程”战略元年的新起点！未来，上海贵酒将以品牌自信和文化自信对话世界，不断重塑跨界营销新高度！