中秋、国庆“双节”即将来临，热热闹闹的礼品市场中酒类销量一直不凡，其中各商场、超市的红酒销量近年来表现格外突出。

　　充满无限商机的中国红酒市场吸引着海内外各路资本进入，但在一片欣欣向荣的景象之下非法行为也在暗流涌动，市场的规范程度实在令人担忧。

　　海外红酒蜂拥而至

　　根据相关数据显示，中国葡萄酒2011年消费量比2010年增长28.26%，2011年中国凭借1.5619亿公升箱的葡萄酒消耗量，超越英国，一举成为世界第五大葡萄酒消耗国。中国葡萄酒市场年均20%的增速远远超过国际市场1%~2%的增速。今年1~5月份，我国进口葡萄酒数量达9.5千万升，同比增长12.1%，预计今年会突破50万千升，比去年增长25%左右，进口葡萄酒已占中国市场的近30%。进口葡萄酒的规模在2015年前仍会保持快速上升，因为目前进口葡萄酒的消费主要集中在一线城市，在很多地方还没有进口葡萄酒。

　　同时，中国葡萄酒进口商数量也在激增。据海关总署数据显示，2011年中国葡萄酒进口商为3863家，比2010年增加了73%，而经营进口葡萄酒的公司数量就更不计其数了，业内现在流行一种说法： 国外酒商不是在中国，就是在去往中国的路上。

　　在刚结束的第二届中国（贵州）酒博会上，来自澳大利亚、法国、南非等20多个主要葡萄酒出口国的知名酒庄负责人纷纷对贵州市场表现出了极大的热情和期待，看中中国的葡萄酒市场潜力巨大，希望能在中国这个全球葡萄酒消费增长*快的市场扩大占有率。

　　“这次我带来了东南亚周边5个国家近36个品种的各种进口酒，来的时候带了二三十箱酒，谁料到刚开幕酒就差不多卖光了。”昆曼-湄公河商务交流有限公司总经理李云昆说，截止目前，已有70多家代理商或经销商与他达成了初步的口头合作协议。“明后年我希望主办方能单独开设一个东南亚酒文化风情馆。”

　　国内资本试水红酒

　　据记者了解，葡萄酒从进口商到零售商一般要经过3、4道中间程序，每道程序都要加价，合理的利润空间是15~20%，但有的经营者获利超过100%，往往一瓶*初进价几十元的葡萄酒在中国市场终端能卖到几百元。

　　有业内人士表示，高端白酒被禁止“三公消费”后，进口葡萄酒或将是*好的替代品，以至于在总体市场增长快速和行业利润可观的背景下，不少业外资本也陆续进入到行业中，国内不少房地产商已经开始红酒业务。

　　在房地产圈内，做红酒比较有名的当属绿城中国，另外，保利集团也涉足了进口葡萄酒行业，其下属的拍卖公司曾经拍卖过葡萄酒，并介入进口葡萄酒国际贸易业务。

　　除了上市房地产商涉足葡萄酒业外，还有地方开发商也在做葡萄酒，不差钱的温州商人就在其中。

　　乱象丛生

　　中国进口葡萄酒市场迅速扩张，乱象也相伴而生。葡萄酒培训师安倍泽告诉记者：“习惯了高价的中国消费者因自身对葡萄酒了解不多，往往也不敢购买价格便宜的葡萄酒，一瓶葡萄酒标价60元卖不出去，标600元便会有人买，即便再加一个零，6000元也能卖得出去。”

　　由于国内消费者普遍对红酒缺乏了解，无法分辨品质优劣，再加上政府监管不严，缺少行业规范，致使很多进口酒标价虚高。

　　上海市酿酒专业协会秘书长吴建华说：“唯有‘乱’字可以形容，葡萄酒之间没有可比性，即便是同一片葡萄地，不同年份的葡萄酿的酒品质也不一样，况且葡萄酒的品种太多了。不像白酒和啤酒，该卖多少钱大家心里都有数，如果卖得太贵，消费者便会不接受，但葡萄酒之间没有可比性。”

　　同时，在业内看来，这些问题是中国红酒行业起步的必然阶段，不必将这个问题过于夸大，其中有不少房地产商涉足红酒是由于他们应酬多，自己做酒庄除了供内部需要外，还可以给公司带来效益。

　　业内认为，在中国，红酒流通渠道复杂，流通环节多，难以避免这些问题，这也是发达国家曾经遇到过的问题。虽然国内外红酒在原材料上各有优势，但国内企业还是处于跟在外国企业后面学习的阶段，国内很多企业没有自己的营销和推广的手段，这也是国产红酒一直没有走出国门的原因。

　　但业内人士指出，对于未来的发展，国产红酒还是很有潜力，因为人们越来越注重红酒的文化和历史，更相信长久的品牌。