澳洲葡萄酒在中国市场竞争不断加剧，澳洲政府开始加大葡萄酒对中国市场的推广力度。有消息称，西澳葡萄酒厂行业联盟筹备了110万澳元作为推广资金计划在未来三年里把西澳的高端葡萄酒打入中国、香港和新加坡市场。西澳葡萄酒厂行业联盟的总经理aymee mastaglia说，这项计划是为了在亚洲市场传播西澳洲葡萄酒的高端形象。西澳葡萄酒厂行业联盟的主席对中国市场十分有信心，认为随着中国人越来越时尚，高端葡萄酒、尤其是红酒在中国的销售前景一片光明。

　　葡萄酒高端消费需求增大

　　有统计表明，自2009年底以来，国外高端名庄酒价格已普遍上涨四成。一瓶法国2007年产的“小拉菲”在2009年时为1000元左右，到2010年6月市价已飙升到2500元。2010年，国内商超渠道葡萄酒整体销量同比下滑，销量下降的主要为中低端产品，而100元/瓶-200元/瓶及200元/瓶以上中高端产品销量则保持10.8%和19.6%的同比增长。

　　中粮集团副总裁迟京涛表示：“中国在2010年成为第八大葡萄酒消费国和第十大葡萄酒生产量国，未来将呈现出产区资源全球化、葡萄酒文化本土化、消费高端化三大趋势。”这意味着，占住高端酒，才能赚到未来的钱。

　　澳洲葡萄酒迎来品牌升级时代

　　今年以来，澳元对人民币的汇率不断攀升，其汇率中间价已涨至7.0826，涨幅超过4.5%。而与2010年同期相比，澳元兑人民币汇率升值高达27%。澳元汇率的升值，也在一定程度上影响着澳洲葡萄酒在中国市场的发展。近两年接近20%的汇率差，对于所有运营澳大利亚葡萄酒的酒商而言，是在消耗酒商本该获得的利润。某澳洲酒商表示，澳元汇率的上涨，澳洲葡萄酒成本上涨，这对原来以“价格优势”取胜的澳洲葡萄酒来说负面影响较大。

　　虽然多数酒商认为澳大利亚葡萄酒较为便宜。但澳洲葡萄酒业不乏高价高品质的产品，而且不少酒商很久以前就开始在为提升澳洲葡萄酒的品牌价值作出努力。澳大利亚政府也在加大葡萄酒对中国市场的推广力度，努力改变澳洲葡萄酒的低端形象。他们试图让中国消费者知道，澳洲也能产出全球*好的葡萄酒。

　　酒类市场研究中心认为，品牌的塑造需要一个长期的过程。但对于长期坚持品牌之路的澳洲酒商而言，这或是一个利好。酒商竞争将从低价竞争的时代进入品牌升级的时代。