直击糖酒会丨光良酒业赵小普：要做贴近老百姓的产品

　　近来，市场的“风”吹到了光瓶酒赛道，多家头部酒企加码布局。在第108届全国糖酒会开幕前夕，被认为是“光瓶酒搅局者”的光良酒业创始人赵小普接受了记者的专访。

　　对于本次糖酒会，赵小普表示，今年的糖酒会是完全复苏起来了，成都各个酒店都开始限流，酒行业好几年没出现这样的盛况了。

　　“因为这是疫情有序放开后的第一次糖酒会，厂家、经销商、消费者都铆足了劲来会场看一看，这使得糖酒会欣欣向荣，同时也传递出酒行业可能又要起飞的信号，越来越多的新产品可能会出现。”

　　面对越来越多的酒企尤其是名酒企加码光瓶酒赛道，赵小普认为，近来市场的“风”已经吹到了光瓶酒领域。近两年，伴随各种黑天鹅、灰犀牛事件的发生，整个白酒行业都认识到要做贴近消费者的产品，加上前几年酱酒经历了高企和滑落的跌宕，也让更多人关注贴近老百姓的产品，这是光瓶酒热度的来源。

　　而在光瓶酒市场上，产生了“高线光瓶酒”的细分领域，包括泸州老窖等头部酒企均推出了高线光瓶酒产品。赵小普认为，这个概念的产生是因为光瓶酒产品需要升级。实际上，无论是一线名酒企还是像光良这样的新生代企业，推出的光瓶酒产品售价多在100元以上，这相对于前些年的产品已经是“升级”了。

　　这背后既有消费者主动选择的因素，也有厂商一起推动的因素。

　　未来光瓶酒市场会出现分化，很多定价更高的高线光瓶酒产品会陆续出现，以满足部分人群的需求，同时一些亲民的光瓶酒产品也会越来越多地出现在老百姓的餐桌上。

　　据了解，光良酒业较早提出“去包装化”的品牌主张，后又明确了“不装”的品牌核心理念，如今又启动了“to c”的品牌发展战略。

　　作者：周子荑来源：中国商报