放眼全球，百年巨变叠加世纪疫情，国际局势错综复杂，世界经济复苏乏力。在种种不利因素的影响下，华润啤酒稳中求进，变压力为动力，在“决战高端，质量发展”战略引领下，2022年华润啤酒通过“中国品牌+国际品牌”的丰富产品组合、提升产品结构、加大各类主题推广和市场营销活动、啤白双向赋能，多措并举实现业绩的稳健增长。

　　2023年3月24日，华润啤酒宣布其截至 2022 年 12 月 31 日止已审核之全年业绩。华润啤酒于2022年的综合营业额为人民币352.63亿元，较2021年增长5.6%。华润啤酒于2022年的华润啤酒股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，较2021年分别减少5.3%及12.8%至人民币43.44亿元及人民币52.27亿元。如剔除华润啤酒于去年因出让其拥有的一块土地，而在其他收入及收益中确认的一次性初始补偿收益约人民币17.55亿元(对应税后收益约人民币13.16亿元)，2022年的未计利息及税项前盈利和华润啤酒股东应占溢利分别较去年约增加23.4%及32.8%。

　　华润啤酒执行董事及首席执行官侯孝海先生表示，“2022年，在‘决战高端、质量发展’战略的引领下，通过‘中国品牌+国际品牌’的丰富产品组合、高端化发展、精益管理以及绿色低碳发展等多项举措，有效提升华润啤酒的管理效率、成本控制、产能效率及品牌影响力。此外，华润啤酒借助收购贵州金沙窖酒酒业有限公司55.19%的股权，积极构建‘啤酒+白酒’双赋能的商业模式，进一步加强华润啤酒于中国白酒行业的竞争力。2023年是华润啤酒‘3+3+3’企业发展战略最后一个3年的开局之年，是迈入‘决胜高端’新阶段的关键节点。我们将通过顶层架构重塑、品牌建设、组织二次转型、数字化营销和白酒业务发展等举措，把华润啤酒打造成一家多元化的酒类企业，向‘做啤酒新世界的领导者’、‘做酒类新世界的探索者’的目标稳步迈进！”

　　2022年，华润啤酒持续推进多元化品牌组合建设，积极开辟新品，在超高端产品醴的基础上，升级更高酒精度和原麦汁浓度的首款超高端烈性啤酒醲醴；推出了高端产品黑狮果啤(#703樱桃绯)和雪花全麦纯生；碳酸饮料雪花小啤汽蜜桃味和菠萝百香果乳酸菌味两款新口味，通过进一步丰富产品组合、口味组合，赋能高端化深入发展。

　　2022年，华润啤酒持续推进“决战高端”战略落地，通过各类主题推广和渠道营销活动，继续培育与推广各重点品牌。在中国品牌方面，华润啤酒通过代言人提升品牌影响力，以及赞助综艺节目《一起露营吧》、《这就是街舞5》、中国极限赛事“x games”和“lgd电子竞技俱乐部”等活动。华润啤酒亦于回顾年度内开拓元宇宙营销的新领域，推出首个雪花品牌虚拟人“limx”，以提升品牌在虚拟世界与年轻人群的影响力。其中，“勇闯天涯superx”和“雪花纯生”于2022年的销量均持续保持增长。在国际品牌方面，华润啤酒借助欧冠赛事和“喜力®”电音主题，举办多项推广“喜力®”品牌的营销活动，亦冠名赞助综艺节目《超感星电音》，带动“喜力®”品牌于2022年的销量持续录得良好两位数增长。

　　华润啤酒持续推动优化产能布局，于回顾年度内已停止营运2间啤酒厂。于2022年底，华润啤酒在中国内地24个省、市、区营运63间啤酒厂，年产能约1841.4万千升。

　　在拓展非啤酒业务方面，华润啤酒已于2022年10月25日通过其间接全资附属公司华润酒业控股有限公司（华润酒业），就收购贵州金沙窖酒酒业有限公司（贵州金沙）55.19%的股权，签订了增资、购股和股东协议，进一步扩大华润啤酒在白酒业务的布局，为华润啤酒的酒类饮品组合及收入来源多元化提供一个重要和战略性的发展机遇。股权转让的交割已于2023年1月10日完成，贵州金沙亦于同日起成为华润啤酒的间接非全资附属公司。

　　在白酒业务方面，华润啤酒将把贵州金沙整合至华润酒业的白酒平台，积极推动多品牌策略落地，持续打造以“组织相连”、”人才共用”、“渠道共享”及”终端合建”为特色的“啤白双赋能”商业模式，共同发展啤酒及非啤酒业务。华润啤酒将形成具”战略协同”、“独立经营”及”共同成长”优势于一体的“白白共成长模式”，并依托华润啤酒啤酒业务的渠道优势，扩展与升级销售网络，做大白酒业务。华润啤酒亦会持续关注合适非啤酒酒类饮品的发展机会，持续通过有限多元化发展，发掘潜在的协同效益，进一步拓展业务。

　　2023年，对于华润啤酒来说，依然是充满挑战的一年，经济复苏下，大环境有着种种不确定性，但是有一个总趋势是确定的，我国经济会稳定持续前行、一直向好。所以，华润啤酒对未来充满信心，在“啤酒+白酒”的双赋能模式的推动下，打赢决胜高端“最后一战”！来源：生活日报