赊店老酒再次“唱响”品牌最强音。

　　在新形势下，酒类市场的竞争已转变为品牌核心竞争力之争，如何“有效沟通”消费者，已成为各行业品牌共同面对的难题。

　　在此背景下，赊店老酒“品牌带动”战略加码升级，举办元青花·洞藏年份金曲演唱会，联袂汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、石头、温岚等顶流歌星齐聚南阳，助力赊店老酒“唱响”品牌最强音。

　　01：再次唱响南阳

　　深入“品牌认识度”

　　继3月25~26日赊店老酒·芒果音乐季唱响南阳之后，元青花·洞藏年份金曲演唱会昨日也在南阳拉开帷幕。作为一场齐聚两岸三地当红演艺明星的演唱会，给南阳带来的，不仅是人气、热度，更使得南阳本土品牌赊店老酒成为消费者和游客心中不断刷新和强化的品牌。

　　记者获悉，演唱会前夕赊店老酒就已开启“买酒送门 票”活动，消费者到赊店老酒各大烟酒店购买指定产品，即可获得不同价值的元青花·洞藏年份金曲演唱会门票。

　　此外，赊店老酒还通过在微信平台及抖音平台举办了一系列活动，在消费者心智上留下关于品牌更具冲击力的印象标签。不可否认，比起品牌单向的持续发声，成功激发用户的“参与感”才能让品牌内容的输出更有感染力。

　　具体来看，赊店老酒一方面全媒体平台产出大量优质内容，形成了二次传播的传播场域，保障了品牌的露出频率。另一方面，线上活动又帮助品牌与用户之间形成有效沟通，为后续的品牌建设积蓄能量，以新打法带来不同的品牌体验。

　　现阶段，ip化表达成为内容产业的话语体系和连接符号，群星金曲演唱会已然成为赊店老酒彰显品牌文化的又一大ip，在消费升级下传递文化背后更美好的情感体验。据了解，元青花·洞藏年份金曲演唱会郑州站将于5月25日举办。届时，汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、石头、温岚等顶流歌星将继续以一场音乐盛宴“引爆”行业。

　　02：线上线下联动

　　赊店老酒从造声量到引流量

　　消费者主权时代，“促销式”玩法已经很难吸引消费者了，有观点认为，白酒行业表象是渠道之争，本质却是心智之战，换句话说，品牌的核心竞争力在于为品牌自身带来价值的增量，进一步达成消费者心智的认知与渗透。

　　2022年，赊店老酒以323.18亿元的品牌价值位列中国酒类品牌价值榜单第38名，连续两年拔得豫酒品牌价值头筹，并斩获多项殊荣。从品牌需求满足的本质的来看，赊店老酒是如何实现从造声量到引流量的？

　　在线下，赊店老酒举办元青花·洞藏年份金曲演唱会、冠名芒果音乐季，并将陆续选择重点区域持续举办，发挥演唱会轰动效应，扩大品牌影响。另外，依托“豫酒中原行”作为集中展示赊店老酒品牌文化的重要平台，打造“畅游酒乡·万人抢赊店”“万店共享工程”等活动，精耕细作运营市场，带动一波赊店老酒消费热潮。

　　在线上，立足豫酒发展新阶段，赊店老酒品牌传播战略再升级，不仅占据央视1套新闻联播前黄金时段广告位，发出“好水好粮出好酒，赊店老酒天长地久”的时代强声，更独家冠名央视2套大型文化栏目《一槌定音》，使“赊店老酒，天长地久”响彻大江南北。

　　另外，伴随着营销升级，渠道、平台的作用愈发突出，赊店老酒多次举办线上活动并利用“短视频营销”实现多渠道的覆盖，为产品销售导流，顺利实现了从“营”到“销”的转化。

　　03：一季度“开门红”

　　赊店老酒是高质量样本

　　中国酒业协会理事长宋书玉认为，2023年产业结构将进一步集中，市场宽度竞争进一步加剧，优势产区、优势企业、优势品牌的优势会依然存在。

　　近几年随着规模以上数量企业的不断减少和产能的不断下降，白酒行业也进入存量竞争的时代。有行业分析师认为，白酒高速增长期将结束，进入盘整阶段，中低端品牌压力进一步加大，行业将进入名酒与品质比拼阶段。

　　从市场反馈来看，在赊店老酒南阳区域的春季答谢会上，多次出现单场销售额突破千万元的佳绩，彰显了豫酒头部品牌的强劲实力。据赊店老酒工作人员介绍，在“品牌带动”战略的引领下，赊店老酒市场影响和核心竞争力显著提高，经销商合作信心增强，2023春节前曾一度出现多年少有的产品供不应求现象。

　　可以说，在豫酒振兴的新起点上，“品牌带动”战略为赊店老酒冲刺百亿目标、实施“倍增计划”奠定了坚实基础。再加上多形式、多角度的品牌宣传助力河南市场各区域交出了一份提质增效、提速进位的高分答卷，实现了第一季度“开门红”。

　　有行业观察人士表示，赊店老酒取得的成绩也是在大环境回暖的背景下，以产品品质打响品牌声誉实现的高增长。近年来，赊店老酒坚定以创新驱动发展，以品质提升顺应消费升级，屡次代表豫酒在国评会中摘得中国白酒感官质量奖、中国白酒酒体设计奖等，多款产品受到消费者的认可。

　　接下来，承担着引领豫酒发展重任的赊店老酒还将以建设赊店酒乡小镇项目为契机，在科技创新、产品结构、品牌营销等方面不断发力，与厂商继续谱写共赢共享的新篇章，为行业提供可借鉴的高质量发展样本。【来源：微酒 文 | 李霞】