茅台于2002年采取自产自销的运营模式进军葡萄酒领域。茅台做葡萄酒正是因为看中了葡萄酒市场的前景。并且，白酒的消费群体是有限的，相较之下，葡萄酒的消费群体更富弹性，茅台希望通过丰富产品结构争取更多的消费人群，稳固自己在酒类市场的地位。
但事实上，茅台葡萄酒公司成立10年来一直在“默默无闻”的状态下发展，相比较张裕、长城等一线品牌甚至是丰收等二线品牌，茅台葡萄酒品牌都不占优势。
日前，茅台在新品品鉴会上表示，将在今年开始推进市场战略，向高端和国际化挺进，以求得在国内红酒市场低位运行的环境下实现差异化竞争。
不过，茅台的葡萄酒业务也有自身的优势。葡萄酒*注重酒的品质，茅台强大的资本可以选择自然条件*好的葡萄庄园和引进先进的加工技术。但是业内人士指出，因为消费者对该品牌的认知就是白酒品牌，葡萄酒产品或难以被消费者接受，葡萄酒文化的缺乏成为茅台葡萄酒业务发展瓶颈。
