昨日有消息称，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业（中国）有限公司推出首批新品，开始抢滩葡萄酒市场。业界人士指出，葡萄酒市场的高速发展被业外资本看好，白酒企业开辟葡萄酒市场的趋势日益明朗化。
*早进入葡萄酒行业的是白酒业龙头茅台和五粮液。茅台于2002年采取自产自销的运营模式进军葡萄酒领域。茅台做葡萄酒正是因为看中了葡萄酒市场的前景。并且，白酒的消费群体是有限的，相较之下，葡萄酒的消费群体更富弹性，茅台希望通过丰富产品结构争取更多的消费人群，稳固自己在酒类市场的地位。
2006年五粮液也涉足葡萄酒行业，其引进了世界葡萄酒中心波尔多的葡萄酒——亚洲干红。去年开始，五粮液采取植入式营销模式，亚洲干红开始在五粮液全国3000家专卖店里销售，并且在华南、川南表现较为突出。
今年早些时候也有消息称，洋河股份已成立葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域。预计今年10月份，从法国、智利原装进口的优质葡萄酒将投放市场。
不仅如此，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。
笔者认为，白酒企业跨领域投资尚存在一定的困难，如果不能统筹好多元化业务，不仅不能使整体效益得到提高，甚至还存在稀释核心品牌的风险。由于当前消费者对这些白酒品牌的认知度较高，葡萄酒产品能否被消费者接受，还有待市场的考验；相对于专业做葡萄酒的企业，缺少葡萄酒文化支撑也是白酒企业发展葡萄酒业务的瓶颈所在。
