······ jiu guan cai jing ······
攒了三年的旅游需求，终于在这个五一彻底爆发。2.74 亿的旅游人次花了 1480 亿元，均已超过 2019 年同期水平。机酒预订、出行半径等多个维度的酒旅数据，都在佐证着这个最火爆的五一小假期。
这些数据令人振奋，很多券商和机构在相关研报中将其定义为 " 超预期 "。但是，还需看到的是，假期国际航班仅恢复至 2019 年同期四成左右，旅游收入涨幅明显低于旅游人次。国内酒旅市场在恢复常态后，后续经营仍需放低预期。
为了让行业更加全面地了解五一假期相关数据，《酒管财经》梳理近十家相关机构的研报，试图让从业者能够更加冷静、客观地看待五一假期以及之后的酒旅市场。
对于酒旅市场而言，人口流动数量是基本盘。
经中国文化和旅游部数据中心测算，五一假期期间，全国国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%；实现国内旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 100.66%。
这个数据已经非常优秀。海通证券统计了近三年以来节假期的国内旅游相关数据，今年五一，旅游人次和旅游收入首次达到了红线之上。
海通证券认为，今年五一有两个特殊因素在支撑着国内旅游消费。一是五一属于疫情过后第一个长假，居民存在 " 报复性 " 出行情况；二是今年居民出国旅行还处于低位，对国内旅游消费产生支撑，我们预计后续这两块影响均会减弱。
拆分来看：
假日前 4 天，四川 a 级旅游景区累计接待游客 2019.39 万人次、门票收入 2.44 亿元，同比分别上升 70.33% 和 127.68%，较 2019 年同期分别增长 37.83% 和 32.29%。
广东监测的 150 家重点景区共接待游客 1049.8 万人次，同比增长 134.4%，较 2019 年增长 9.9%。
假期五天，上海市主要旅游景区点累计接待游客 638 万人次，恢复至 2019 年同期水平。" 五一 " 假日上海市宾馆旅馆平均客房出租率为 71%，较 2019 年 " 五一 " 增长 12 个百分点。
同时，" 小众 "、" 冷门 " 也受到关注。
同程发布的数据显示，在 " 五一 " 假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较 2019 年同期增长超过 150%。今年 " 五一 " 假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在 10 倍以上。
同为出行，今年五一期间的用户出行半径明显增加。
报告显示，" 五一 " 期间用户平均出游半径较去年同期增长 25%，达到 4 年来巅峰，基本恢复至 2019 年同期水平。" 高铁游 " 出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行 389km，恢复至 2019 年八成水平。
对于酒旅市场而言，出行半径越远，出行时间也会增加，机酒市场会相应增长。
携程报告显示，五一平台用户国内酒店、景区门票、机票订单量均反超 2019 年水平，从恢复程度来看，景区门票 > 酒店 > 机票。
其中酒店：携程平台用户跨省酒店预订占比超 7 成，订单量相比 2019 年同期增长显著。
同时，订单价格上升明显。华泰证券从携程对 3 大酒店集团 6 大中端酒店品牌挂牌价进行抽样，位于青岛 / 西安 / 杭州 / 成都核心商圈的 6 家酒店五一均价较 1 月均价上涨 309/187/157/149%。
国内机票：量价齐升。假期国内航班日均架次较 2019 年增长 15% 左右，携程平台国内单程含税机票均价较 2019 年增长 39%。门票：平台门票订单较 2019 年增长 2 倍。
与此同时，用车需求也会增加。
同程发布数据显示，平台的用车订单量在 4 月 29 日也创下单日历史新高，订单量为今年春节单日峰值的 1.9 倍。在用车订单中，跨城出行订单较春节提升 103%，300 公里以上订单大幅提升。
放开后的第一个小长假，很多人告别周边游，开始向更远的地方游玩。这属于回归常态。但从酒旅供给产品端来看，仍有很多新变化正在出现。
第一，民宿强劲复苏。
木鸟民宿发布《2023 五一假期民宿消费报告》。报告显示，今年五一民宿订单达到 2019 年五一假期订单的 5.17 倍。这个增幅几乎是在细分赛道中的王者。
若再细分，淄博成为王中王。" 顶流 " 淄博民宿同比 2019 年订单增幅超 78 倍，在淄博的强势引流下，原本就是五一热门目的地的青岛、威海、烟台、日照等山东地市民宿订单增幅均在 10 倍以上。
另外，演唱会周边民宿成为 00 后订民宿的热门选择，亲子民宿搜索涨幅超 650%，带着宠物自驾成为五一潮流。
第二，乡村游成为香饽饽。
携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到 2019 年五一同期的 242%，且在乡村停留 3 天以上的游客订单占比相较于 2019 年提升了 230%。其中，21 家携程度假农庄整体订单量同比增长 261%。上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。
最值得关注的是，今年五一乡村游订单中，00 后人数占比超过 34%，领先于 90 后和 80 后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。
第三，长租自驾兴起。
携程发布的报告显示，国内租车订单量同比去年增长 574%，比 2019 年同期增长超 300%。
因家庭出游增多，以别克 gl8 为代表的商务车（7 座车）订单增加，同比去年增长 238%；此外 suv 车型备受欢迎，订单同比增长 137%；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长 80% 以上。
从自驾目的地来看，伊宁以增速 261%、南昌增速 166%、汕头增速 121%、山东威海、烟台增速 99% 成为自驾游黑马目的地。
同程数据显示，热门用车需求主要集中在长三角、珠三角、京津冀等各大城市群之间，长三角订单较春节增长 362%、珠三角较春节增长 312%、京津冀增长 121%。
第四，出游时间线拉长。
去哪儿大数据显示，" 五一 " 假期旅游平均入住天数为 1.6 天，相比 2019 年五一假期上涨 20%。
木鸟民宿数据显示，五一假期民宿入住用户中，入住 1 天的用户占比 36%、入住 "2～3 天 " 的用户占比 52%、选择 "3 天及以上 " 的用户占 12%。2023 年五一假期民宿平均入住时长为 2.1 天，用户出游深度及长线出游意愿恢复明显。
携程发布的报告显示，今年五一租车订单单均租期为 3-4 天；长租自驾人群增多，租期 5 天以上的订单占比接近 25%，同比往年增长 171%。跨城取还订单同比往年增长 137%。
所以，从这个角度来看，外界吐槽的所谓 " 拼凑出来 " 的假期，意义就得以体现。
毋庸置疑的是，酒旅市场行情将会逐步向好。但是，从业人士应该更加冷静地看到五一数据以及五一之后的酒旅市场。
尽管诸多数据都已超过 2019 年，但是还要看到，这是积压三年之后的消费释放。这种抢眼消费行为的持续能力，还应打个问号。
首先，五一期间旅游收入涨幅明显低于旅游人次。2.74 亿人次的出行数据，恢复至 2019 年同期的 119.09%，1480 亿元的国内旅游收入，只恢复至 2019 年同期的 100.66%。
华创证券在研报中提到，根据旅游人次及旅游收入计算，今年五一人均贡献旅游收入 540 元，低于 2019 年的 603 元。
海通证券在研报中提到，这意味着疫情过后，居民资产负债表受损，尽管出行意愿较强，但是消费内生动力有待提升。
其次，出境游未恢复正常水准。
携程数据显示，假期国际航班恢复至 2019 年同期四成左右，但人均单价增长明显。从中国大陆出境、人次目前超过 2019 年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。假期跨境单程含税机票均价为 2104 元，较 2019 年增长 34%。
也就是说，出境游人员消费能力极强，但囿于航班限制，部分人员未能成行。如果出境游恢复正常水准。势必会对国内旅游市场产生分流，尤其是针对高消费能力的出行人群。
从宏观层面来看，2023 年全年仍然很难恢复到 2019 年同期水准。
中国旅游研究院预计 2023 年国内旅游人数约 45.5 亿人次，同比增长约 80%，约恢复至 2019 年的 76%。联合国世界旅游组织发布的信心指数预计，2023 年，全球国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的 80% 至 95%。
仅从五一小长假的恢复情况来看，2023 年的酒旅市场可能会较预测更加乐观一些。但仍需谨慎乐观地看待市场回暖，尽管这种恢复已经足以让很多人缓了口气。
数据来源：
文化和旅游部数据中心；
携程：《2023 年五一出游数据报告》
同程：《" 五一 " 假期旅行消费报告》
木鸟民宿：《2023 五一假期民宿消费报告》
海通证券：《" 五一 " 消费：哪些亮点》
华创证券：《超预期的五一假期》
国金证券：《" 五一 " 出行需求旺盛，国际航班约为 2019 年四成》
华泰证券：《社会服务行业专题研究：五一迎出行小高潮，坚定布局旺季》
华西证券：《2023 年 " 五一 " 经济数据分析：火爆的 " 五一 "，订单翻倍、消费升级》
统筹丨劳殿 编辑丨阿鳅
