“金九银十”的黄金期即将过去，各大酒商都在为销售额做*后的冲刺，但近日一则重磅新闻，打破了这种紧张的销售局面，湖南浏阳河酒业携手摩尔多瓦葡萄酒入驻中国葡萄酒市场，浏阳河也成为即茅台、五粮液后第三个涉足葡萄酒行业的白酒企业。算上日前，众多房地产商纷纷投资转向入葡萄酒，国内葡萄酒市场成为新的投资热点。但光鲜的表面后，葡萄酒文化与白酒本土文化差异、房地产快速投资套路与葡萄酒慢性推广理念的种种不融合，中国葡萄酒产业迎来的究竟是转机还是危机？
白酒切勿盲目乐观
9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。无独有偶，江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。据市场人士指出，在白酒市场延续增长的同时，白酒企业开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。据透露，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。
白酒与葡萄酒文化差异很大，如何对“舶来品”进行营销、推广都和传统白酒业有着很大的区别。中国葡萄酒行业近十年里经历了疯狂的快速增长，据中国证券报报道，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。
大量白酒企业进入葡萄酒行业也引起很多专家的警惕，相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。
“金九银十”的黄金期即将过去，各大酒商都在为销售额做*后的冲刺，但近日一则重磅新闻，打破了这种紧张的销售局面，湖南浏阳河酒业携手摩尔多瓦葡萄酒入驻中国葡萄酒市场，浏阳河也成为即茅台、五粮液后第三个涉足葡萄酒行业的白酒企业。算上日前，众多房地产商纷纷投资转向入葡萄酒，国内葡萄酒市场成为新的投资热点。但光鲜的表面后，葡萄酒文化与白酒本土文化差异、房地产快速投资套路与葡萄酒慢性推广理念的种种不融合，中国葡萄酒产业迎来的究竟是转机还是危机？
白酒切勿盲目乐观
9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。无独有偶，江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。据市场人士指出，在白酒市场延续增长的同时，白酒企业开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。据透露，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。
白酒与葡萄酒文化差异很大，如何对“舶来品”进行营销、推广都和传统白酒业有着很大的区别。中国葡萄酒行业近十年里经历了疯狂的快速增长，据中国证券报报道，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。
大量白酒企业进入葡萄酒行业也引起很多专家的警惕，相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。
房地产商看上进口葡萄酒
房地产和葡萄酒看似两个完全不相关的行业，如今正在密谋如果产生交集，葡萄酒行业高利润的回报，以及国人对葡萄酒知识的普及，让葡萄酒成为新的投资导向。原装进口葡萄酒近年来发展迅速，已然成为一个朝阳行业，富有生机和潜力，但同时也是一个很暴力的行业。据逸香网透露，在中国葡萄酒的名城烟台，不少房地产开发商开始踏入进口葡萄酒行业。智力阿雷斯蒂酒庄中国总代理品牌经理陈涛介绍，自2008年以来，大规模的企业及个人开始涌入进口葡萄酒行业，不少都是跨行业“进军”，其中不乏实力强大的房地产开发商。为了避开与张裕等知名品牌的竞争，他们选中了原瓶进口酒，定位中高端，将葡萄酒从国外酒庄一瓶一瓶“搬运”到国内，而利润高能赚钱，也是主要原因之一。
危机or转机
近年来，房地产、白酒行业经济不景气，是他们进军葡萄酒行业的主要原因，但这些“门外汉”是否懂得如何经营葡萄酒，大量资金的注入，会对中国葡萄酒行业造成怎样的后果，是不少人都很关注的问题。富隆酒业董事长沈宇辉曾说过：井喷期的繁荣过后，这个行业必然要向着理性的方向回归，大浪淘沙后留下来的尖子企业才是舞台的主角。作为投资或者企业向同类行业扩张，就像将鸡蛋放在不同的篮子里。但关键是生下来的小鸡能否放回到原来的篮子里去。现在的井喷之势，只是房产商、白酒商产业拓展，调整结构的一种表现，竞争力的加大，也会让葡萄酒市场更加完善。房地产商看上进口葡萄酒
房地产和葡萄酒看似两个完全不相关的行业，如今正在密谋如果产生交集，葡萄酒行业高利润的回报，以及国人对葡萄酒知识的普及，让葡萄酒成为新的投资导向。原装进口葡萄酒近年来发展迅速，已然成为一个朝阳行业，富有生机和潜力，但同时也是一个很暴力的行业。据逸香网透露，在中国葡萄酒的名城烟台，不少房地产开发商开始踏入进口葡萄酒行业。智力阿雷斯蒂酒庄中国总代理品牌经理陈涛介绍，自2008年以来，大规模的企业及个人开始涌入进口葡萄酒行业，不少都是跨行业“进军”，其中不乏实力强大的房地产开发商。为了避开与张裕等知名品牌的竞争，他们选中了原瓶进口酒，定位中高端，将葡萄酒从国外酒庄一瓶一瓶“搬运”到国内，而利润高能赚钱，也是主要原因之一。
危机or转机
近年来，房地产、白酒行业经济不景气，是他们进军葡萄酒行业的主要原因，但这些“门外汉”是否懂得如何经营葡萄酒，大量资金的注入，会对中国葡萄酒行业造成怎样的后果，是不少人都很关注的问题。富隆酒业董事长沈宇辉曾说过：井喷期的繁荣过后，这个行业必然要向着理性的方向回归，大浪淘沙后留下来的尖子企业才是舞台的主角。作为投资或者企业向同类行业扩张，就像将鸡蛋放在不同的篮子里。但关键是生下来的小鸡能否放回到原来的篮子里去。现在的井喷之势，只是房产商、白酒商产业拓展，调整结构的一种表现，竞争力的加大，也会让葡萄酒市场更加完善。
