“缘聚”的样本价值

　　5月30日，“茅台醇 缘聚筑城“活动在贵阳拉开帷幕。当晚，贵阳龙洞堡机场的地标大酒瓶被茅台醇点亮。

　　众所周知，贵州作为中国酱香型白酒的发源地，酱香型白酒的核心产区，是茅台保健酒业的家门口重点市场，一直备受关注。而贵阳龙洞堡机场作为贵州最大的机场，是贵州非常重要的交通枢纽，不论是客流还是关注度都非常大。

　　因此，此次茅台醇点亮贵阳龙洞堡机场的地标大酒瓶，不仅吸引了各行各业的关注，同时也与茅台机场的飞天大酒瓶形成了遥相呼应，进一步提升了茅台醇的品牌影响力。

　　01：持续点亮地标

　　茅台醇营销能力再强化

　　据悉，“缘聚”活动ip是茅台保健酒业为茅台醇打造的独有活动ip。

　　活动现场，茅台保健酒业透露以本次贵阳活动为起点，后续他们还将在全国重点市场的地标建筑继续举行打卡点亮动作，并以此创造最具话题感的营销焦点，打造持续的话题和关注度，进一步提升茅台醇的品牌影响力。

　　众所周知，灯光秀一直是品牌宣传的重要法宝。

　　据相关数据显示，文旅夜游的众多项目中，灯光照明可以显著提高旅游项目的夜间观赏效果，从而拓展“流量”，增加游客的停留时间；而对于品牌宣传而言，一方面灯光秀是吸引消费者驻足、传递品牌信息的重要手段，另一方面也容易引发消费者自主扩散，从而实现二次传播、流量升级。

　　值得关注的是，“缘聚”活动ip还不是单纯的点亮地标，在茅台保健酒业的规划当中，该活动还将开展一系列落地配套动作，具体来说动作有三：

　　一是通过文化引领挖价值。活动现场，主办方播放了为茅台醇量身打造的《缘起华夏》预告片。据了解，该系列纪录片共有五个篇章，每篇分上下两集。并按亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘的主题顺序依次展开。在内容上节目主要从精神文化与物质生活两方面展开，借不同文化模型挖掘各种“缘”的故事及其与大众生活联系，在此过程中将“醇”的通感贯穿古今，生动传达茅台醇的“缘”文化内涵。

　　二是地标点亮显高度。比如，本次“缘聚筑城”活动现场特别举办了贵阳龙洞堡茅台醇1992地标大酒瓶的点亮仪式。此举也彰显了茅台醇在茅台家族产品体系当中的战略地位。

　　三是专业教育赋能动销。活动当天，茅台保健酒业对首批经过培训“百人讲师团”成员进行了授牌，并安排讲师代表带领与会嘉宾共同品鉴茅台醇系列产品。

　　因此，本次的“缘聚”活动ip与其说是一次大型见面会，不如说这是一场面向目标消费人群的大型市场活动和营销动作，让消费者能够在其打造的具体消费场景中，体验到茅台醇鲜明的品牌调性。

　　02：“缘聚”的样本价值

　　众所周知，当前酱酒市场更加关注品牌、品质，更聚焦消费和服务。

　　正因如此，如今茅台保健酒业抓住市场机遇，推动茅台醇营销模式升级，不论对内对外来说都是一个变革、创新、引领的样本。

　　有经销商认为，“缘聚”活动ip对于营造茅台醇的话题感，增强茅台醇的形象曝光率，有着非常重要的推动作用，有利于茅台醇打造持续的话题和关注度，进一步提升茅台醇的品牌影响力。

　　而在看来，通过“缘聚”活动，能够以点带面，加快茅台醇重点市场推广和赋能，构筑起茅台家族产品厚重的历史、超凡的技艺、特殊的生态、个性化品质与消费者认知的沟通桥梁，让茅台家族的传统技艺、工匠精神和文化内涵得到广泛而深远的传播。

　　同时有行业专家表示，这些举措，不仅可以提示茅台醇的品牌形象，同时也能够向经销商传递积极信号，不断提振市场信心，构建更和谐的厂商关系。【来源：微酒文 | 岳治中】