本周贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查，再次站到了媒体关注排行榜榜首。
贵州茅台自2001年9月13日起公司曾9次申请“国酒茅台”的商标注册，并5次被驳回。本次申请是茅台的第十次尝试，也是首次通过初审。作为中国知名白酒品牌的山西汾酒(600809,股吧)，8月6日正式向商标局递交了商标异议申请书，而洛阳杜康也以递交异议申请书的形式提出质疑。反“国酒茅台”商标第一阵营俨然成立。人民网(603000,股吧)报道《汾酒正式提交商标异议书 矛头直指“国酒茅台”》网络转载达177条。
贵州茅台申请“国酒”商标几乎遭到了来自同行、专家、经济学家及消费者的一致反对。财经评论员叶檀称，虽然贵州茅台“国酒”称号可以为企业带来巨大的潜在价值，但并不能使企业一劳永逸，提高产品质量、将企业做大做强才是产品品牌建设的内在动力，品牌建设来说，还是要靠它的质量。
面对山西汾酒、洛阳杜康的“万言书”和“讨伐檄文”，茅台集团以沉默应对。茅台的冷处理方式让企业受益其中，同行、媒体的广泛争议成为茅台一次无投入的宣传。但作为一家知名企业，上市公司，企业的核心实力是做好与自身声誉齐名的优质产品，争夺“国酒”这类争议性极强的品牌商标终究不是上策。
