在白酒领域风光无限的茅台，其葡萄酒业务开展10年来，一直“低调”前行，且未能打进主流市场。日前，茅台在新品品鉴会上表示，将在今年开始推进市场战略，向高端和国际化挺进，以求得在国内红酒市场低位运行的环境下实现差异化竞争。但在业内人士看来，茅台想在葡萄酒市场取得和白酒一样的成就，未来的路还很长。

　　日前，茅台葡萄酒新品品鉴会上，茅台宣布北京茅台葡萄酒体验会所开始正式营业，据悉，这是茅台自开始涉足葡萄酒业务10年来，首次高调地将触角伸到一线城市。

　　事实上，茅台葡萄酒公司成立10年来一直在“默默无闻”的状态下发展，相比较张裕、长城等一线品牌甚至是丰收等二线品牌，茅台葡萄酒品牌都不占优势。

　　随着居民收入水平的提高，葡萄酒将成为人们的主要消费酒类之一。中投顾问食品行业研究员向健军分析，茅台做葡萄酒业务正是因为看中了葡萄酒市场的前景。并且，白酒的消费群体是有限的，相较之下，葡萄酒的消费群体更富弹性，茅台希望通过丰富产品结构争取更多的消费人群，稳固自己在酒类市场的地位。

　　但事与愿违的是，白酒企业跨领域投资一直困难重重，如果不能统筹好多元化业务，不仅不能使整体效益得到提高，甚至还存在稀释核心品牌的风险。

　　不过，茅台的葡萄酒业务也有自身的优势。葡萄酒*注重酒的品质，茅台强大的资本可以选择自然条件*好的葡萄庄园和引进先进的加工技术。但是，因为消费者对该品牌的认知就是白酒品牌，葡萄酒产品或难以被消费者接受，葡萄酒文化的缺乏成为茅台葡萄酒业务发展瓶颈。

　　“首先，目前我国的葡萄酒行业竞争激烈，市场主要集中在张裕、长城和王朝等一线品牌，茅台酒进入葡萄酒市场较三者晚，时间上不具有优势；其次，在消费者的心中，茅台就是白酒的代名词，其葡萄酒业务难被消费者接受；*后，相对于专业做葡萄酒的企业，缺少葡萄酒文化也是茅台发展葡萄酒业务的瓶颈。”向健军说。总之，要想在葡萄酒行业获得一席之地，茅台还须下更大功夫。