2023年上半年，白酒产业回归理性增长主线，产业结构调整明显，清香型白酒加速回归，区域名酒发展向好，去库存压力增大与营销改革正在成为产业关注重点。

　　对于白酒行业来说，一季度包含春节旺季销售额，在全年营收净利占比较大，对于预判全年市场走势有着重要意义。根据最新数据，今年一季度白酒市场整体向好，上市酒企营收、净利润的整体振幅收窄。预计随着疫情影响进一步减弱、资本热度降温，白酒企业营收与净利润很难出现频繁的暴涨或暴跌，或将回归理性发展主线。

　　从产业结构看，新冠肺炎疫情期间，白酒产业市场份额向优质产区、名酒企业和名酒品牌集中的趋势日益凸显，白酒产业长周期特征也得到验证。但与此同时，疫情也加速了市场洗牌，产业结构调整明显。从香型来看，在龙头企业的引领下，清香型白酒市场份额不断提升；从层级来看，头部名酒企业强者恒强的马太效应进一步凸显，头部地产酒企表现同样亮眼，次高端酒企面临压力但业绩弹性较强。

　　在产业经济指标保持稳健增长的同时，白酒在长周期中积累的诸多问题也随着宏观经济、产业环境的影响而逐渐显现。一方面，白酒渠道扩容快速，新渠道消化能力不强，面临的库存压力不容忽视。2023年以来，已有多家酒企采取控货、提价、给予经销商补贴等措施加速去库存。但在去库存的同时，如何避免因降价让利导致价格倒挂影响企业利润和正常运转，仍考验管理者的智慧。另一方面，今年是酒业复苏的关键一年，为在市场竞争中赢得优势，营销与渠道成为上市酒业重点布局的方向。

　　我国白酒是长周期、重资产、缓回报的产业，面对逐渐步入正轨的消费市场和经济环境，白酒行业要稳扎稳打，久久为功，积极解决产业发展过程中面临的问题、积累的矛盾，在产能优化、品质升级、科技创新、文化赋能、消费体验等方面发力，不断满足消费者高品质、个性化、多元化的需求，释放消费潜力，砥炼行业实力，在中国式现代化建设中发挥更大力量。

　　以上来自中经智库20日发布的智库报告《酒业观察：酒业回归理性增长主线去库存与营销改革成重点》。今后该报告将定期发布。文章来源：新华财经