随着啤酒行业发展的越来越成熟，对啤酒的消费需求也越来越高。近年来，在消费者消费水平不断提高、消费口味不断变化的情况下，啤酒业开始逐步向中高端发展。据了解，未来五年高档啤酒消费量将逐步增长，中国啤酒市场的价格将增长17%，其中，高档酒占比将达20%。
面对啤酒业发展的现状，不少啤酒企业也看准了这一消费群体和消费市场，开始投入啤酒中高端市场，旨在为消费者打造这一高端产品，满足市场需求。
新一代的消费群体在消费啤酒时更注重产品的文化内涵，而消费啤酒的动机更多的是为了放松心情，寻求内心的宣泄。消费啤酒时更加追求个性的张扬和对身份的彰显，因此，竞逐超高端市场不仅仅要保障纯正口感，同时也要以富有品牌文化。
虽然中高端市场拥有巨大的市场潜力，但对于企业来说，也是一块全新的内容，新生代消费群体的特点、消费模式都值得企业去关注、研究，通过知己知彼，才能在中高端市场又突出的表现。
