随着中秋、国庆双节临近，酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场，并因为“健康”、“高档”、“有品位”等原因消费量猛增。但媒体同时也在不断曝光目前国内进口葡萄酒市场乱象：“鱼目混珠，高档红酒遭遇傍名牌”、“以次充好、低档酒冒充高档酒”等等，进口葡萄酒行业美誉度遭受影响。
葡萄酒评论家主编杨征建表示，进口葡萄酒品牌*大的问题不是知名度，而是信任度和美誉度，要给消费者营造一种正面的认知。今年蔓延至全国的进口葡萄酒诚信危机，除了市场经济不规范的大背景外，还与进口葡萄酒企业品牌和产品品牌的美誉度不够，与消费者沟通不到位有关。在中国市场的那几个领军品牌没有起到标杆作用，事件发生时没有在第一时间进行危机公关。
杨征建建议，进口葡萄酒应该学习一下烈性洋酒，多年前，六家跨国酒类企业（帝亚吉欧、保乐力加、轩尼诗、人头马寰盛、百加得、百富门环球）资助在广州成立的国际洋酒协会，联合行动在华打假和做公益性推广。
进口葡萄酒不少厂商已经开始品牌运营阶段。既然是品牌运营，就应该考虑得更长远、更具战略性，如重视自己的社会责任，改变国人对这些外来者的认知。
