贵州老名酒、正宗老酱香。近日，在青岛中酒展期间举办的一场“国台酒业怀酒品鉴会暨开怀之夜”高端活动圈粉无数，吸引了广泛关注。在大众酱酒快速升温，老名酒加速复兴的行业发展新阶段，怀酒以其“老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒”的四大优势和国台品牌背书加持，迎来了蝶变新生，为酱酒品类高质量发展注入新动能。

　　仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛，国台销售公司副总经理李迪，怀酒营销公司总经理胡迎春与来自行业协会、包装设计、市场营销、新闻媒体、经销商等的各界嘉宾欢聚一堂，共品怀酒，共论发展。

　　酱酒新赛道 怀酒第二春

　　去年9月29日，国台怀酒新品正式上市，得到了业界高度肯定和行业广泛关注。作为贵州第一批国营酒厂的怀酒，始建于1951年，凭借优秀的品质，深厚的历史底蕴与品牌积淀，市场影响极为广泛。

　　怀酒是国台布局大众酱香新赛道的主力产品，以怀酒·经典、怀酒·金奖1986纪念等系列产品为核心，致力于推动怀酒老名酒复兴，抢抓大众酱酒扩容提升新机遇。

　　老名酒，高价值，超级性价比，怀酒因其光辉灿烂的历史底蕴，成为众多资深酱酒粉丝的首选。仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛表示，怀酒拥有70多年历史，上世纪80年代就已畅销全国20多个省市，甚至远销日本、新加坡等国家，所以怀酒是很多老一辈消费者的青春记忆，因此，怀酒能引发消费者情感共鸣。加入国台之后，怀酒全面回归，品质升级，为复兴和崛起奠定了坚实基础。

　　国台销售公司副总经理李迪指出：重启怀酒品牌，复兴怀酒老酱香，是国台迈向中国新名酒非常重要的一步。遵从老名酒复兴的行业规律和发展趋势，国台慎之又慎的长时间思考探索，对怀酒进行了全面升级改造。

　　李迪表示，让经销商持续赚钱，是国台和怀酒当下和未来永恒的基础命题。酱酒价值化是当前的酱酒的一个趋势，中产阶层和小康阶层也需要好酱酒，国台有信心把怀酒打造成价值酱酒典范，让更多经销商朋友享受到其中的红利。

　　遵义市（仁怀市）酒业协会副秘书长周山荣谈起与怀酒的故事感慨万千。他出生于上世纪80年代的仁怀，是资深的酱酒专家。在那个怀酒最为红火的年代，周山荣深受开酒厂的父亲影响，对怀酒有着特殊的感情：“怀酒是上学路上飘来的酒糟味，是大学寝室里的‘二茅台(600519)’，是父亲接待贵客的酒香味。”因此，对于如今怀酒的崭新启程，周山荣认为这是怀酒的“第二春”。

　　在周山荣看来，怀酒战略重启，得益于酒厂老、品牌老、老酒多，更得益于国台的品牌、实力加持和创新化运营模式。因此，在大众酱酒升温的新阶段，怀酒复兴，基础牢固、众望所归。

　　内外兼修 品质怀酒

　　怀酒从中国酱酒核心产区茅台镇而来，是产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗的正宗老酱香。据介绍，目前怀酒拥有库存老酒5000余吨，其中30年以上的老酒超200吨，在酱酒核心产区茅台镇极具竞争力。

　　同时，怀酒三款产品皆由国台酒业集团副总经理、中国酱酒勾调大师徐强带领团队反复精心勾调而成，外观设计由万宇大师亲自操刀，倾情创意设计，是“乍一看抢眼球、细端详美享受，拿起来爱不释手，喝完了还想收藏保留”的美产品。

　　在本次晚宴上，万宇也亲临现场，对怀酒的设计理念和内涵侃侃道来：“怀酒的设计融入北宋王希孟名作《千里江山图》，唯美的大好河山与怀酒的品牌诉求非常契合。瓶体似坐拥一个元宝，前后山水相连，象征财源滚滚，吉祥绵延。酒瓶呈现淡淡的微黄，像水墨丹青的宣纸，一方雕刻的中国方形印章讲述着中国怀酒的故事。侯开嘉大师别具匠心倾情创作一个颇具狂草韵味的‘怀’字，营造了一幅唯美的意境。仿木瓶盖，有细细的年轮，代表着怀酒悠久的历史，产品高雅、清新、与众不同。”

　　酒业家传媒创始人、中酒展组委会秘书长林向表示，“老名酒是非常稀缺的血统和基因，历史传承悠久，品牌荣誉众多，怀酒的重磅起航必将为行业经销商带来新一轮的酱酒财富机遇。”

　　据悉，怀酒曾被认定为贵州老名酒，获得贵州省第四届名酒金尊奖、国家商业部优秀产品金爵奖、首届中国食品博览会金奖等荣誉。上世纪80年度，怀酒以质量开拓市场，销售网点遍及全国20多个省市，是全国酱酒销售明星品牌。

　　新路径，新策略，新动能

　　今年4月10日全国春季糖酒会期间，怀酒品牌营销战略发布，打开了怀酒向上向新突破式发展的新空间，全国市场布局稳健推进。此次怀酒再次以高端品鉴会引爆关注，必将加速品牌复兴进程。

　　怀酒营销公司总经理胡迎春表示，国台之所以重启怀酒品牌，就是为了与国台主销品牌形成战略协同。在聚力打造怀酒的过程中，制定了“五大市场举措”，为怀酒找到了清晰的战略路径。

　　品牌定位上，坚持老名酒战略，以打造“老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒”的‘四老’正宗老酱酒，让更多人喝到高性价比的好酱酒。

　　市场布局上，坚持有序市场布局。一地一商，3年内全国只重点发展100家经销商。

　　市场运作上，坚持聚焦策略，聚焦核心城市，聚焦核心终端，聚焦动销开瓶。据悉，怀酒今年将重点布局30个城市，3年只重点耕耘100个城市，始终坚持1个主题，即百城万店开怀酒。所有动作和投入，都将围绕动销开瓶展开。

　　政策投放上，坚持以“控盘分利”为基本盘+一商一策。以全链数字控盘分利为基本盘，政策与价格分离，从而保证价格物流秩序稳定、保证商家足够利润空间、保证产品开瓶动销。同时要因地制宜、贴近市场，在控盘分利的基础上，针对核心市场结合市场特性与客户优势，实行灵活的“一商一策”。

　　品牌塑造上，坚持长线品牌打造。全国性品牌传播升空，启动央视的品牌广告投放；区域市场传播落地，针对核心市场启动一个立即配合落地广告投放；持续新媒体内容输出和公关传播。

　　品位怀酒，共享机遇。本次中酒展期间，怀酒高调亮相，以品质和品牌实力和巨大商业机遇圈粉无数。

　　业内专家评论指出，当前，国台已经进入到以消费培育和动销为主的全渠道高质量增长新阶段，探索出了更加科学、精准、有效的发展路径。在“国台的品牌战略——品牌酒做强、系列酒做大、文创酒做精”的指引下，在做强品牌酒的基础上，国台战略重启怀酒品牌，定位价值酱酒赛道，以更加扎实和精细化的策略推进“五大市场举措”落地，必将加速怀酒品牌复兴，为怀酒全国化提速和高质量增长注入强大动能。来源：和讯网