中国啤酒行业在告别“跑马圈地”式的规模化扩张时代后,进入了一个“高端化、产能优化”发展新阶段。从沈阳一家不起眼的地方性啤酒厂到12年上榜“中国500最具价值品牌”,8年蝉联“c-bpi中国品牌力指数啤酒行业第一名”,5年荣登“中国上市公司品牌价值榜”的雪花啤酒,再一次走在了时代的前列,率先布局高端化,经过六年的努力,成功构建“4+4”品牌组合群,即由勇闯天涯superx、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成四大中国品牌,以及喜力、红爵、苏尔等组成四大国际品牌。并通过“4+4”品牌组合群推动业绩稳健增长,仅在2022年上半年就实现净利润38.02亿元,在高端化征程中再次交出了一份优秀答卷。

　　而作为“4+4”品牌组合群中的“主力成员”,雪花马尔斯绿、勇闯天涯superx、匠心营造都曾斩获金匠奖。这三大品牌凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superx品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”cny自有ip打造」三个营销案例,分别荣获【b2c最佳整合营销奖银奖】、【b2c最佳社交媒体传播奖银奖】和【b2c最佳品牌ip奖铜奖】。

　　雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例,都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

　　最时尚最有创造力啤酒party 主角就是雪花马尔斯绿

　　2019年4月,雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。这款啤酒主打时尚和创造力,为了增强与消费者沟通,雪花啤酒打造了创造力空间m.space,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

　　此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角,打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天,现场设置各种创意区域。夜晚,创造力时尚大秀正式开启。

　　同时,雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵:活动现场随处可见马尔斯绿色元素,打造品牌沉浸式曝光与诠释;从活动到传播,夯实时尚、创造力,深化品牌精神资产。

　　勇闯天涯superx深入街舞江湖 玩转跨界营销

　　作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superx主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层,结合街舞文化,倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能,从而突破圈层壁垒,打入年轻人市场。而勇闯天涯superx冠名《这!就是街舞》无疑是雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。

　　此次一周年宣传活动,品牌是绝对主角。因此,勇闯天涯superx从品牌出发,通过对年轻群体生活的洞察,打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

　　通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度;活动以“生而无畏,壹往无前”为主题,从“现实”和“梦想”两个话题点切入,深入年轻人内心;20家蓝v联合,和不同兴趣圈的年轻人对话,获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

　　匠心营造“匠心年夜饭” 打造品牌推广自有ip

　　匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品,酒体醇厚,包装设计体现中国传统美学,从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神,而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有ip。

　　“匠心年夜饭”cny自有ip的成功,得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位,以及在营销方式上的创新和周密的制定。

　　打造“美食+美酒“的品牌调性,携手陈晓卿导演的《风味人间》,借助外部ip赋能,网络媒体霸屏投放,自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属ip「匠心年夜饭」,提高消费者对产品的认知;并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

　　2022年已接近尾声,在接下来的2023年,雪花啤酒开启“3+3+3战略”中的第三个3年战略,同时也是决胜高端的“最后一战”,前两个3年战略已圆满完成既定目标,而随着“最后一战”的到来,雪花啤酒离世界一流啤酒企业的目标也越来越近了。而在这“最后一战”中,包括雪花马尔斯绿在内的雪花啤酒“4+4”高端品牌矩阵将再展雄风,助力雪花啤酒打赢打好决胜战。