东浦素有“酒乡”之美称，作为绍兴黄酒的发源地，酒文化底蕴厚实。酒仙会市则是当地传统的庙会，是当地民间一项独特的非物质文化遗产活动。
据去年成功操办酒仙会市的盛勤俭说，东浦镇保存着民间祭祀酒仙的戒定寺、龙口庙，并有村民集体参与祭祀酒仙的传统仪式。酒仙分会的成立，将有助于弘扬东浦酒文化，丰富村民文化生活，重振东浦黄酒业，挖掘酒文化与庙会文化相结合的旅游资源。
据了解，东浦镇酒仙会市活动起源于清咸丰二年（1852），每年农历七月间举行酒仙迎神赛会。活动中，一些年壮的村民把酒仙菩萨抬上神船，在龙船牵拉下在河中巡行，沿河村民则拿出自家酿制的黄酒，共同祭祀酒仙。每当此时，各地酒商云集，酒业交易兴盛，盛况空前。清代国学大师李慈铭曾赋诗：“夜市趋东浦，红灯酒户新。隔村闻犬吠，知有醉归人。”
