众所周知，姚明是国际著名的篮球运动员，他的职业、生活、身份都充满了体育元素，即便退役后进入葡萄酒行业，他曾经的体育生涯，他在体育界的辉煌成绩以及众多球迷都让姚明葡萄酒也不可避免地打上体育符号。利用体育营销平台来宣传自己的酒，姚明并非中国葡萄酒界体育营销第一人。
早在15年以前，澳洲虎葡萄酒总裁刘冰先生就已经开始了葡萄酒行业的体育营销。特别是在2003年初成为墨尔本老虎队股东之后，他便致力于通过带领澳洲当地球队到中国进行友谊赛的方式，宣传葡萄酒。
因此，我们可以看到体育营销方式的影响之大，吸引了世界上所有大公司如耐克、阿迪达斯、匹克等等，每年花几千万甚至上亿资金来加入到这个营销平台中来。而此次姚明退役后全面进军葡萄酒行业，当然也是认准了体育营销平台的“巨大威力”，更看清了进口葡萄酒未来在中国的发展潜力。正如拍卖会上主持人所说：“未来进口葡萄酒在中国的需求，将会大到超乎所有人想象。”
