伴随着炎热夏日的来袭,啤酒逐渐成为人们夏日饮品中必不可少的单品,在夜市上、饭馆里甚至街边小摊都随处可见啤酒的身影,与三五好友小聚,吃着烧烤,再来几口啤酒,伴随着泡沫的产生,压力也得到释放,这可谓是夏日里最惬意的事情。而与此同时,啤酒行业也迎来了一年之中最销量最旺的时刻,燕京啤酒也趁此时机做出了相应的变革。

　　最近,啤酒行业争相改革,在高端、精酿、跨界之路上愈走愈“卷”,显得着实“热闹”。燕京啤酒党委书记、董事长耿超领衔高管团队亮相直播间,直播销量再创新高、重庆啤酒跨界火锅、华润啤酒开启“啤白模式”,还有此前的百威跨界潮牌……啤酒品牌频频跨界,演绎“啤酒+”新玩法,着实让消费者大开眼界,直呼过瘾。啤酒行业几经沉浮发展至今,早已经从价格之争迈向高端化进阶之路。《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示,2021年低端和中端啤酒销售金额维持在5%-10%的同比增速,而高端啤酒的销额增速超过了20%。

　　日前,燕京啤酒在新管理团队上任后交出了一份靓丽答卷——2022年,燕京啤酒实现营收132.02亿元,同比增加10.38%,实现净利润3.52亿元,同比增长54.51%;2023年一季度,燕京啤酒实现营收35.26亿元,同比增长13.74%;实现净利润6456.38万元,同比增长7373.28%。

　　啤酒行业正在从规模向质量、从中低端啤酒向中高档啤酒、从老一代消费人群向新生代消费人群发生转变。而燕京啤酒在精酿方面也正在发力,一期产能约5000千升,占地约4000平米,未来可年产2万吨精酿啤酒的总部精酿中心竣工投产。“燕京社区酒號”全国已达406家,“lionk狮王餐酒吧”中德产业园店与首钢园区店已开门营业。燕京啤酒表示,精酿中心已成为燕京啤酒在“十四五”规划下决战高端化战略的重要举措,将全面开启高端精酿啤酒赛道。

　　燕京啤酒在营销方面做出了不一样的改变,线上线下共同发力,寻找新的机遇,在增加品牌曝光量的同时也吸引了更多消费者的关注,在历经这一次的变革之后,它的成绩也是有目共睹的,我们相信,只要燕京能够持续根据市场做出相应的变革,它的业绩也会越来越高,距离“十四五”的规划目标也会越来越近。壹点号科智网