29日上午，“南粤幸福活动周”的“幸福大集市”在广州天河体育中心正式拉开序幕。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋，省委副书记、省长朱小丹来到广药集团王老吉、陈李济、白云和黄中药的展位前，汪洋饶有兴致地问起王老吉“品牌之争”。

　　汪洋打趣道：“他们（广药和加多宝）的关系就像可口可乐跟百事可乐。”在一旁的广药集团总经理李楚源立马接话：“我们相当于可口可乐。”

　　汪洋表示：“凉茶行业对国家发展有好处、对人民健康有好处，他们垄断不好，王老吉搞垄断也不好，要共同做好这个行业。”

　　在场的广东省委常委、广州市委书记万庆良也向李楚源指示，要进一步加大王老吉的宣传力度。

　　接受羊城晚报记者采访时，李楚源表示，省委省政府对王老吉品牌寄予厚望，要求“做大、做强、做优”，“王老吉的历史有180年，品牌价值达到1080亿元，我们完全有信心打造成中国的‘可口可乐’。”

　　李楚源称，广药集团正在构筑以“白云山”品牌推进“大南药”、以“王老吉”品牌推进“大健康”的双轮驱动产业格局：“2013年，我们要成为广州市第二家年销售超500亿元规模企业；到2020年，我们将要实现销售收入1500亿元，跻身世界500强。”

　　专访李楚源

　　“王老吉要走向世界”

　　同样是“感冒药出身”，同样有着悠久的历史，可口可乐很早就变身大众饮料，并随着美国文化的推广而风行全球；王老吉则直到近年才真正实现从“药液向饮料”的转换。广药有没有叫板可口可乐的雄心？将如何开发王老吉的品牌潜力？29日，羊城晚报记者专访了广药集团总经理李楚源。

　　目标可口可乐

　　羊城晚报：把王老吉打造成中国的可口可乐，是广药的战略吗？

　　李楚源：我们一直有这个战略。全世界品牌饮料里，*重要就是可口可乐，但我们王老吉在国内销量已经超过可口可乐。如果在全世界能这样，就毫无疑问是世界级品牌。

　　汪洋书记也认为，王老吉跟加多宝的竞争，相当于可口可乐和百事可乐的竞争。高层领导这么说，还是头一回。

　　羊城晚报：王老吉跟可口可乐有哪些相同点？

　　李楚源：可口可乐*早是来自感冒药，后来成为饮料。王老吉*早也是药品，是颗粒冲剂，后来变成饮料。所以两者都是药品出身。从历史角度，可口可乐的配方于1886年形成，而王老吉配方创立于1828年，年代差不多，都有100多年历史。还有个相似点，我们跟可口可乐都是用喜庆色彩的红罐。

　　汪洋书记说，我们的品牌价值不错，要做大、做强、做优。我们做成中国的可口可乐问题不大。

　　重要的是秘方

　　羊城晚报：可口可乐被看成美国文化的代表，王老吉也要做中国文化的代表？

　　李楚源：王老吉原本是地域性品牌，是粤派文化的代表，现在我们要扩充文化内涵。比如我们红罐王老吉推出时，是在长城上举行仪式（见上图），就是考虑到王老吉不仅是广东的，更是中国的。

　　王老吉应该被看作一种国粹文化，它是中药“药食同源”的典型。我们正在牵头做凉茶的中国标准，国家中医药管理局也支持我们。另外，我们跟“伟哥之父”穆拉德博士合作来做世界标准，利用诺贝尔奖的影响力打造王老吉大健康产业，让王老吉走向世界。

　　羊城晚报：可口可乐的配方一直是“世界之谜”，王老吉的配方是怎么保管的？

　　李楚源：我们认为配方不重要，重要的是秘方。王老吉罐子上就印着配方，但关键的秘方在于每种药材的配比、炮制、加工技术，我们手里的秘方是180年前传承下来的。这方面有保密措施，有国家确认的专有权。

　　如何走向世界

　　羊城晚报：如果强调王老吉的药效，会不会影响销售面？比如有些人不适宜饮用？

　　李楚源：茶有很多功效，但是大家都喜欢喝茶，没有影响茶叶的销售面。王老吉刚开始推广时要找一个切入点，所以主要宣传治疗上火的功效。我们目前正在研究王老吉其他的功效，这个也列入了国家计划，要扩大王老吉的品牌内涵。

　　羊城晚报：凉茶行业除了加多宝，还有黄振龙、邓老凉茶等企业，怎么理解当中的竞合关系？

　　李楚源：整个凉茶的市场空间还很大，汪洋书记也说了，良性竞争对产业发展有利。今后应该共同把凉茶产业做大做强，拼质量、拼服务、拼文化传承。

　　未来我们还会推出低糖、无糖的王老吉凉茶，并且在王老吉大健康产业的框架下，会扩充产品线，目前已经生产了王老吉龟苓膏、王老吉润喉糖等。

　　羊城晚报：王老吉打算怎么在全球销售？

　　李楚源：我们已经在东南亚有销售，另外也在全球招募合作伙伴，通过整合他们的资源来销售。

　　起步阶段我们主要针对华人区，王老吉的知名度比较高，其次是“大南药地区”，包括非洲、拉丁美洲等，那边的气候跟中国比较接近。