作为国内十七大名酒之一，武陵在酱酒领域曾一度与茅台、郎酒齐名，被誉为“茅武郎”。2003年，泸州老窖股份公司以资产置换的形式控股经营了武陵。而后，基于武陵酒幽雅醇和的品质，公司在原有“酒中君子、酱酒将军”的文化积淀基础上，于2007年全新推出幽雅酱香武陵酒系列，分为武陵上酱、武陵中酱、武陵少酱三个品种，市场价格分别为2700元左右、800元左右和500元左右。根植于湖南独特的地域文化、浓厚的政治文化与军事文化，武陵酒业为这个系列提炼出了“军衔等级”的概念，将武陵三酱定位为以政务、商务为主的高端产品。其中的武陵上酱酒作为武陵酒*高端的产品，成功地树立了武陵品牌形象的新高度。

　　“去年武陵酒的销售额在1.7亿元左右，其中武陵三酱就贡献了60%以上。目前，三酱的销售量比例达到了1∶1∶1，武陵上酱的销售额则在5千万以上。”武陵酒常德片区经理张海超认为，这是武陵酒在长时间沉寂之后的一个爆发。据他透露，武陵上酱这款升级产品主要针对的是高端接待市场，也是武陵在品牌宣传时重点推出的产品。从去年开始，整个武陵品牌的户外广告主打的都是这款产品。记者在走访湖南长沙、常德、醴陵、宁乡等市场时，常常都能看到以武陵上酱为主的户外广告。在一些高端酒店，武陵上酱也设立了特别陈列柜。据某五星级酒店的服务员告诉记者：“这些陈列从2007年就已经开始了，去年9月份又进行了更新。”

　　武陵酒业市场总监林波告诉记者：“武陵上酱目前主要走的还是传统渠道，依靠分销商来建立渠道，而我们自己也在与经销商合作建立专卖店来树立品牌形象。在销售管理上，则按照县级市场来划分片区，每个片区都有负责的经理。”长沙、常德等市场的经销商则反映，武陵作为湖南自己的酱酒品牌，在湖南市场有着深厚品牌基础，在政府的支持下，这几年的增长非常快，具备很大的上升空间。虽然武陵上酱的产品价格较高，但很多经销商还是选择了经营这款产品。

　　武陵上酱升级版如今在市面上已经得到了经销商和消费者的高度认同，对武陵品牌高度的树立起到了重要作用，甚至对湖南酱酒的品牌高度也起到了拉升作用。按照此次的调查，记者总结出了武陵上酱升级版在新形势下具有的几点优势：

　　一、包装精美、大气，符合了高端消费群体的需求。

　　二、从去年武陵上酱升级之后，武陵的宣传都以这款产品为主，让武陵上酱升级版产品得到了*大程度的曝光。

　　三、近几年湖南政府大力促进本土白酒品牌的复兴，在政策上面给予了武陵上酱升级版很大的支持。

　　四、泸州老窖、联想的加入，带来了技术、资金以及管理上面的支持，为武陵上酱升级版在产品质量以及营销方面带来了优势。

　　五、名酒的身份。武陵作为国内十七大名酒之一，具备了品牌的积淀。尤其是在湖南市场长久以来的精耕细作，让消费者非常认同这个品牌。这是很多品牌无法比拟的。

　　但是在新的市场情况下，升级之后的武陵上酱也需要通过不断的发现问题，来实现自己的长远规划：

　　一、大肆的品牌曝光，营造出了极佳的消费氛围，但同时假货也开始大行其道。如何做好防伪和打假工作，是厂家面临的一大考验。

　　二、作为超高端产品，武陵酱香升级版在市场上流通的产品量偏多。如何制定产品规划，控制产品数量，需要厂家进一步的调整和控制。

　　三、武陵上酱升级版具有很大的利润空间，一些经销商会通过降低价格来拉动销量。因此，如何稳定产品的价格，需要厂家的进一步努力。