为了拉动盛夏旺季销售，不少啤酒品牌纷纷推出新品啤酒，或者推出全新包装，从而以新口味、新外观等“新”元素，留住老顾客，吸引新人群。

　　青岛啤酒营销负责人张灯介绍，青岛啤酒推出的“零度”新品，因其无醇但富含麦芽香，不影响开车不上头等特性，成功打开市场。

　　张灯介绍，这款啤酒主要针对一些吃饭不能没有酒，但又不能酒后开车的商务人士开发，目前销售情况较好。“尽管这款啤酒的零售价格达到十元，但依然卖得很好，且利润较高。”

　　另据悉，青岛啤酒将在本月中旬在省内展开一轮品牌营销活动。其中，啤酒节成为重头戏。青岛啤酒营销经理王思思介绍，“后奥运时代，通过有趣的文化活动，将消费者聚拢过来，对于品牌市场拓展无疑具有重要意义。”

　　而雪花啤酒作为中国另一个啤酒巨头，近年来成功推出的“勇闯天涯”系列活动，成为了企业加强文化营销，通过文化营销创新塑造企业形象，拉动销售的典范。

　　据了解，雪花啤酒根据不同地域文化的特色，会在当地推出特别款的包装，例如2011年“魅力四川·自然之美”系列产品专为乐山打造的“自然之美”啤酒，在口感和包装上均给消费者带来全新感受。而今年，雪花啤酒将继续打造以云南景区形象为外包装的“云南·自然之美”系列啤酒。

　　雪花啤酒市场部负责人方莉介绍，雪花近年来的营销主题，更加偏重于挖掘品牌内涵，提升文化气息。“我们的雪花勇闯天涯活动，已经持续多年，受到消费者的热捧，这种文化活动对于提升品牌档次具有极大推动作用。”

　　当然，针对盛夏季节，除了新品上市、更换包装外，大规模的市场营销活动也必不可少。百威（中国）销售有限公司湖北销售部市场主管刘晓燕则告诉记者，奥运会期间，该品牌在汉口江滩市政广场进行的啤酒节活动效果不俗，奥运会后，品牌还将在武汉各大商业体推广“啤酒花园”路演项目，通过各种活动，打造和推广品牌文化。