豫酒振兴，一直是白酒行业的热点话题。

　　目前，就豫酒振兴的第一个五年（2017-2022年）来看，在河南省委、省政府的带动下，豫酒在品质提升、营销创新、香型创新、文化创新等方面，都实现了从量到质的飞跃。即使面对600亿河南市场消费份额，豫酒还未取得真正的主导地位，但从规模体量和成长速度来看，依然实现了大幅突破，并在河南整体形成了一股积极向上的品牌势能！

　　其中酒祖杜康，就是豫酒振兴中重要的参与者、践行者、推动者。河南省委书记楼阳生也曾嘱托：杜康要做好“百亿计划、上市计划”的长期规划，为豫酒振兴做出积极贡献。

　　对此，杜康作为中华“第一历史名酒”，多年来它在品牌战略道路上，一直承载着5000年中华酒史复兴的重任。尤其是近三年，酒祖杜康已经通过“大品牌、大曝光、大投入”的品牌宣传，实现了40%的复合增加率，从而进入了品牌发力跃升新阶段。

　　所以，立足2023年，凭借深厚的文化底蕴、丰富的人文气息、出众的口感品质，也定会在豫酒振兴第二个五年（2023-2027年），走上品牌进阶之路，早日实现规模跨越。

　　品牌势能：强化“中华酒祖”超级符号

　　何以解忧？唯有杜康。

　　杜康美名，人人皆知。在中国，提起中华美酒之源，杜康作为华夏酿酒的鼻祖，可谓是闻名遐迩，家喻户晓。因此，杜康品牌相较于其他豫酒品牌来说，其品牌基因里不仅具有布局全国化的品牌优势和高度，更在消费者心智中享有优越的存在感。

　　在历史上，杜康，是人名，是地名，也是美酒的代名词。这是酒祖杜康独一无二的品牌符号，也是激发消费者对品牌识别和记忆的核心点。细数近年来电视电影荧幕上许多优质的影视剧，包括《武则天秘史》、《赤壁2·决战天下》、《辛亥革命》、《新三国》、《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》等，杜康酒的美名，多次贯穿其中。可见，杜康作为中国一笔宝贵的文化遗产，早已深入国人内心！

　　所以，酒祖杜康作为酿酒鼻祖，华夏酒源所在，这不单单是一个品牌，更是一个中华民族酒文化的ip符号。而酒祖杜康与消费者之间的共鸣，也已延续了5000年之久。未来，在豫酒振兴的整体带动下，酒祖杜康也必定全维度释放品牌力+产品力+营销力+文化力的综合势能，早日达成杜康品牌的战略目标。

　　口碑势能：打造名酒“双产区”硬核

　　目前白酒产业的重心正在加速向优质产区集中。产区集中的逻辑在于品质，而酒祖杜康却拥有汝阳、伊川，不可复制的“双产区”优势!

　　在汝阳杜康村，酿酒早在5000年前就成为一种传统，并渐渐发展为一种产业。如今，正以酒祖杜康之名，讲述了中国酒文化高地的品质历史。俯瞰汝阳，它处于豫西伏牛山区、北汝河上游，南部崇山峻岭，北部丘陵平川，山南属淮河流域，水归汝河入淮，山北杜康河、柳沟河、杜庄河等河流则入黄河。此地黄淮的交融，为杜康美酒的酿造，孕育了独特的生态。在山麓环抱、水美粮足的独特环境下，汝阳产区富集大量酿酒微生物，宛如一个天然大窖池，具备了优质白酒酿造的品质化与规模化双重优势。

　　另外，伊川是“伊洛文明”的滥觞地，拥有古老的美酒历史。在伊川境内，数千年冲击沉淀的河泥，成为杜康造酒的“黄金窖泥”，其独有的牡丹春曲、独特的“小窖发酵”，古老的“木海储酒”，组成了伊川美酒产区独一无二的表达体系，从而从生态、工艺、储存、文化上塑造了伊川产区的稀缺性。

　　如此，一个品牌，两大产区，酒祖杜康可谓是引领了河南白酒双产区化的先河。而杜康美酒的多元品质，也确确实实在市场上收获了实实在在的口碑，成为了产品价值的核心所在。

　　据悉，自2021年以来，杜康酒的品鉴活动已经遍布开封、商丘、驻马店、漯河、南阳、新乡等百余个地县级市场，获得了消费者的一致好评。还有接连举办的“杜康美酒节”、“万人品鉴官大招募”、“酒祖杜康社区行”、“杜康红万人品鉴会”等活动，更是凭借酒祖杜康小封坛、杜康造酒、酒祖杜康窖区系列产品、绵柔杜康、杜康红等众多高品质产品，赢得了全国几十万消费者的认可和信任。

　　7月29日，以“洞察变局 绽放美好”为主题的2022年河南酒业金象奖颁奖典礼上，洛阳杜康控股凭借卓越的产品品质、过硬的企业实力，以及享誉千年的品牌声量，力揽四项大奖，充分彰显了酒祖的魅力风采。

　　7月31日，国家一级品酒师、国家级白酒评委，杜康酿酒工艺传承人张志强被授予第三届“最美豫酒工匠”荣誉称号。同时，在2月、4月、6月酒祖杜康三场全国招商月会中，现场90%的成交率，更是让广大酒商看到了杜康产品出众的品质硬实力。

　　由此，酒祖杜康产品的口碑效应，已经越来越成为证明酒祖杜康产品力、品牌力的有力论据。

　　文化势能：创领中华文化酒复兴浪潮

　　立足当下，随着消费升级浪潮的来临，在物质得到充分满足之后，消费者对精神消费的需求也越来越高。因此，在新时代、新经济、新技术、新消费背景下，文化复兴已成为重要趋势。

　　河南，是一个典型的文化省份，有着悠久的历史和灿烂的人文，对于彰显中华文化形象具有重要作用。近几年《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》《风起洛阳》等节目实现了强势出圈，从而让洛阳折射出了作为华夏文明重要发祥地的文化自信。而杜康酒与洛阳文明相伴相生，一直贯穿在洛阳历史之中。因此，在文化复兴的大势下，酒祖杜康即将迎来新的发展机遇！

　　杜康，是一个独特的文化资源。

　　以杜康为名的杜康酒，起源于5000年前的黄帝时期，因杜康在洛阳始创秫酒而得名。三国时期，魏武帝曹操一首《短歌行》，使杜康酒名扬天下。而后杜康美名，一直流传后世，被历代文学大家代代吟咏，积累了厚重的人文价值。

　　据统计，在华夏民族5000年历史长河中，明确记载杜康造酒的古典文献有20多部，包括《世本》《说文解字》《酒诰》《博物志》《酒经》等历史典籍，明确提及杜康的诗词歌赋有100多首。可见，杜康美酒融入中国文化的血液之深、积淀之重、风气之最，无出其右。

　　为了实现以传统文化带动品牌崛起。多年来，酒祖杜康也一直在不断围绕文化营销，力图打开品牌发展的新局面。其中包括：开发一系列文创纪念酒，多次举办酒祖杜康封坛大典，冠名中国洛阳牡丹文化节开幕式，赞助新郑黄帝故里拜祖大典，与时下《唐宫夜宴》节目结合的“杜康·唐宫夜宴”，文创国潮产品“杜康· 麒麟献福”、“杜康洛神”等，与城市文化结合的酒祖杜康“开封友礼”、“郑州印象”，“杜康小封坛·鉴赏盛典”等等活动......利用如此多元、丰富、优秀的传统文化内涵，不仅强化了消费者对杜康品牌集体认知价值的高度，更展现了酒祖杜康作为“中国历史文化名酒”的实力和担当。

　　立足2023年，立足豫酒振兴的第二个五年，相信，酒祖杜康也定会在豫酒振兴大背景下，进一步激发品牌的增长动能，快速提升品牌价值和品牌势能，以强大的品牌落地战略，近一步讲好中国故事、洛阳故事，杜康造酒的历史故事，从而从豫酒阵营中脱颖而出，创领豫酒文化复兴的强大势能，为豫酒竖起一面新的“旗帜”！

　　豫酒振兴第二个五年：酒祖杜康，三大势能，蒸蒸日上！

　　来源：酒游记 文|美酒霞客