公开数据显示，1-8月全国白酒产量增长20.5，增速同比下降9.3%。对比今年和去年的行情，“市场难做”已经成为今年众多白酒经销商的口头禅。在中国民众消费能力迅猛增长的大背景下，与白酒行业一样，中国葡萄酒市场也在*近十多年里经历了爆发性增长。一方面白酒行业面临产能过剩的问题，另一方面白酒的营销渠道已经竞争进入白热化阶段。在这种情况下，白酒企业一边在资本市场寻找依靠的臂膀，一边不断在新渠道、新市场上进行开拓。

　　有研究显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量是呈现下滑的态势，唯独中国市场是一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。相关数据显示，2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

　　*近10年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有惊人幅度提升。因势利导，一些白酒企业纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标，实行多元化发展，而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

　　相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。

　　另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的，白酒企业争饮葡萄酒也必然面临多种挑战。白酒企业跨领域投资一直困难重重，如果不能统筹好多元化业务，不仅不能使整体效益得到提高，甚至还存在稀释核心品牌的风险。

　　有白酒分析师补充称，“我们应该培育的是独立的、成熟的葡萄酒消费市场，而不是白酒的附庸，通过团购影响渠道恶性竞争的结果只有一个，就是*终这个行业将重新布局。”

　　(来源：国际名酒招商网）