近日，2023年凯度brandz最具价值中国品牌百强榜单正式发布。其中，泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值位列白酒行业第二位，成为白酒行业双品牌入围企业。

　　众所周知，凯度brandz的数据是全球知名大型品牌建设数据库，凯度brandz最具价值中国品牌也是中国市场内权威公正的品牌排行。

　　那么，泸州老窖凭什么成为行业上榜双品牌的企业？

　　01：良性快增长的业绩

　　企业经营的结果是品牌价值重要的衡量标准之一。

　　据公开数据显示，2023年上半年，泸州老窖营业收入145.93亿元，同比增长25.11%；净利润70.9亿元，同比增长28.2%。

　　此外，在今年第二季度，泸州老窖单季实现收入近70亿元，同比增长30.5%，实现了淡季提速增长。

　　再次，中高档酒营收129.90亿元，同比增长25%。经计算，中高档酒在整个营收中的占比进一步提升89.02%，同时，毛利率的提升明显。

　　“这是一份全面增长的业绩单。”行业观察人士分析认为：“面对不断变化的外部环境及酒业周期性调整，泸州老窖交出了营、利双增的优质‘成绩单’，足见其双品牌（国窖1573和泸州老窖）的韧性。”

　　由此来看，泸州老窖所构建起的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系日渐清晰，品牌辨识度和含金量不断提升。

　　其中，作为中国三大高端白酒品牌的国窖1573瞄准和满足消费者对白酒品牌日益提升的品质和文化需求，也以“让世界品味中国”的品牌主张蜚声国际，成为全行业20年多来最成功的品牌成长案例。

　　所以，“国窖1573”+“泸州老窖”继续包揽该榜单的酒类品牌第三位和第四位也是实至名归。

　　02：不可复制的创新能力

　　作为榜单的发布者，凯度集团特别提到：“目前中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。”

　　凯度集团还认为：“品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力，同时奉行以客户为中心的价值理念，从长远来看更有可能提升自身品牌价值。”

　　众所周知，围绕消费者的创新沟通一直是泸州老窖双品牌的核心标签之一。

　　2008年，泸州老窖开创了封藏大典，如今已入选“非遗”；

　　2015年，国窖1573·七星盛宴启航，如今已经成为中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴。

　　2016年，泸州老窖跨界联合气味图书馆推出了行业首款“浓香白酒香水”。

　　2017年，泸州老窖又打造了国际诗酒文化节，成为中国白酒文化传承创新的典范。

　　2018年，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛官方指定白酒，成为行业体育营销的标杆。

　　今年以来，泸州老窖围绕消费者的品牌沟通创新也全面发力。

　　“流动的博物馆”、《国宝遇见国宝》等文化ip接踵而至，不断丰富品牌的文化内涵，夯实“活态双国宝”价值。

　　可见，泸州老窖的创新不仅是全方位、多领域的，更是具有专属性、引领性和持续性，由此也构成了企业不可复制的创新能力。

　　03：“活态双国宝”的底蕴让价值更确定

　　其实，支撑一个企业持续创新的是品牌底蕴。

　　通常来说，品牌资产的厚度已经决定了企业增长的力度、创新的宽度、抗风险的韧性以及未来的发展潜力。

　　而泸州老窖是中国浓香型白酒鼻祖，也是蝉联五届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，历史文化底蕴深厚。

　　正是极其丰富的品牌核心资产，才让泸州老窖能穿越一个又一个周期，才让泸州老窖在企业发展道路上保持引领。

　　与此同时，泸州老窖又通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销，打造出了知名度高、美誉度高、深受消费者喜爱的白酒品牌，持续提升品牌价值。

　　拥有“活态双国宝”品牌支撑，泸州老窖在企业经营端更加积极进取。

　　下半年，泸州老窖明确提出了六项工作举措：一是强化营销攻坚、布局数智赋能，二是强化文化铸魂、助力品牌赋能，三是强化管理模式、提升协同效率，四是强化项目建设、助力产业升级，五是强化人才增效、推进人才建设，六是强化党建领航、促进公司发展。

　　不断提升的品牌价值，再叠加全面领先的经营策略，让泸州老窖未来的市场增长更具确定性。【来源：微酒 文 | 白晨】