日前，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司——— 摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出了首批新品。“英雄所见略同”，洋河股份也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市，意欲开辟自己的葡萄酒版图。业内人士指出，受政策和经济环境影响，今年白酒市场增速放缓，于是不少白酒企业开始另谋出路，开拓新的市场空间，进入葡萄酒领域就成为一种必然选择。究竟这种做法是“近水楼台先得月”，还是让企业面临更大的压力和挑战呢？

　　白酒企业“贪杯”葡萄酒

　　摩尔多瓦酒业成立于今年5月，短短4个月之后，其投放中国市场的首批产品即全面推出。摩尔多瓦酒业相关负责人表示，随着中国进口葡萄酒市场日益壮大，公司将整合葡萄酒资源和国内商业资源，推进摩尔多瓦葡萄酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场，原瓶进口窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香槟酒及保健酒葡萄酒等五大系列产品。

　　无独有偶。此前，为开辟葡萄酒版图，洋河专门成立了葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域。据透露，洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场。

　　事实上，早在上述两家白酒企业动作前，白酒行业的大佬茅台和五粮液已经分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。殊途同归，虽然两家企业采取的方式各异，但相同的是，它们均看中了葡萄酒市场的广阔前景，希望通过丰富的产品结构争取更多的消费人群，以巩固自身在酒类市场的地位。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。

　　是机遇也面临挑战

　　受政策与经济环境影响，今年以来白酒产量增速放缓，再加上白酒的营销渠道竞争已经进入白热化阶段，这就迫使白酒企业必须在新市场、新渠道上进行开拓。而中国市场葡萄酒销量近几年都呈现出两位数的增长，相关数据显示，2011年中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密关联。而且，白酒企业纷纷开辟葡萄酒版图，也有利于各企业紧紧抓住行业发展良机，实现多元化发展，尽快做大做强自己。

　　有关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接等，有些企业更是能够提供丰厚的现金流支撑。

　　另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的，白酒企业“贪杯”葡萄酒也必然面临诸多挑战。比如，在消费者的观念中，企业品牌是公司白酒产品的代名词，其葡萄酒产品则可能会给人代工、山寨、非专业的印象，难以被消费者认可、接受。有白酒分析师补充称，“我们应该培育的是独立的、成熟的红酒消费市场，而不是白酒的附庸。”

　　来源：济南时报