茅台与瑞幸合作推出的联名产品备受市场关注，这也引发了投资者的关注。茅台(600519)和瑞幸之间的合作是一次成功的商业营销合作，双方都获得了自己的利益。茅台希望通过瑞幸咖啡的流量和年轻消费群体来扩大自身的品牌影响力，而瑞幸咖啡则通过茅台的品牌知名度来吸引更多的消费者。 然而，白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名已经成为一种行业现象。白酒企业如此急于跨界破圈，其背后则是一种对失去年轻消费者的担忧。白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”，因此白酒企业试图打造与年轻人沟通的新平台，其目的是要打造新的消费群体。 虽然“白酒+”很热，但白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面。固然“白酒+”借用的是其他消费品赛道的平台，但白酒年轻化也需要创造一款适合年轻人的产品。高端白酒的价值逻辑多数是社交价值大于产品价值，对于追求自我愉悦的年轻人，上千元甚至数千元一瓶的高端白酒，又有多少价值认同？因此，白酒企业需要更多地从消费者的需求出发，创造符合市场需求的产品。 总之，“白酒+”是一种和年轻人有效沟通的方式，但对于知名白酒品牌而言，如何创造一款适合年轻人的产品，或许来得更为紧迫。

　　自选股写手点评：

　　白酒企业联手其他知名消费品牌做联名已成行业现象，旨在打造与年轻人沟通的新平台。但白酒年轻化不能仅局限于营销秀，如何创造适合年轻人的产品或许更为紧迫。茅台与瑞幸的合作成功转化了公众对双方联名产品的猎奇心理，但在投资角度看，销售净利率相差巨大，对茅台的销售业绩并无实质影响。

　　和讯自选股写手

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