紫砂大曲是泸州老窖的核心利器，是其在中高端市场的战略布局。在以往的市场耕耘中，紫砂大曲在全国中部地区取得了点状市场的重点突破，为落实公司今年针对紫砂大曲提出的五年规划，特对产品文化、包装设计、经营方式等方面进行了改革和创新，力争做好中国侠文化白酒的典型代表，将紫砂大曲做成*中国的中国白酒。

　　高端产品消费不仅是一种物质消费,更重要的还是一种精神消费和身份消费.由于古城泸州自古以来崇尚武术，侠义风气盛行，紫砂大曲四百年来一直见证和推动并与泸州侠义精神相生相伴，紫砂大曲的历史与传承的特性富于了紫砂大曲的倡导侠义精神的责任，因此在内涵上从侠文化入手，诉求自由洒脱与豪放，有担当，从而赋予紫砂大曲精准的定位市场。

　　酒与文人、侠士有天然的链接关系，目前市场上的各种品牌在诉求上普遍偏向于文人雅士般的优雅端庄，这很好的契合了消费者雅文化的精神需求，对国人性格上的韧性起到很好的促进作用。但是随着时代的发展，人们越来越开始注重民族性格中刚性因素的培养，“重承诺、有魄力”的侠士精神正在受到重视，尤其中产阶级作为社会的中流砥柱，他们的责任与担当以及脊梁式身份正被不断呼唤、强调。紫砂大曲在诉求上定位侠文化，将促成财富中产阶级更具鲜明精神个性的生活方式和生活立场，也将树立紫砂大曲在该目标消费群体中专属、可靠及优质的身份证明。

　　侠文化的定位除在责任方面的表现外，更有在自由、洒脱上的体现。紫砂大曲对自由的追求、个性的张扬，与中产阶级解放自我、敢于打破常规的意识精神相一致。尤其现在70、80后等精英消费人群的崛起，侠文化、英雄酒的定位能在更深情感归属上得到此类中坚人群的认可，从而为此类消费群体的培养提供良好帮助。因此，“写意人生、自在陶然”的紫砂大曲，将成为这些各行各业的社会精英，在追求成功的人生道路上，自我证明，天下驰骋的精神写照与情感归宿。